GA的迭代更新, Vpon威朋告訴你不知道的GA4!

各位行銷人想必都知道,過去這一年中討論的最熱烈的話題,莫過於Apple及Google帶起的一連串強化隱私改變,這一番改變操作牽一髮動全身,也讓許多人意識到不能夠再一昧依賴像是Meta (前Facebook)和Google等平台巨頭。現在是時候重新檢視自己擁有的籌碼-第一方數據,才能在接下來動盪的行銷界裡保有一席之地。 然而,對於完全沒有數據資料庫的公司,或是還在摸索整合已有數據資料的大型企業而言,如何有效率、有效果的蒐集並運用第一方數據,將會是現在市場上最多人難解的疑問。 此時,各家行銷科技(Marketing Technology)公司爭先恐後推出各種新作法,下一個科技界的改革已在悄然發生。而目前最廣泛被市場所使用的第一方數據蒐集工具:Google Analytics, 也即將全面改革升級為Google Analytics 4 (下稱GA4)。 依照Google官方消息,現行的通用版Google Analytics 3(下稱GA3)將於2023年7月1日停止蒐集數據。GA4數據整合及蒐集的標準與GA3差別甚大,直接移轉則有可能因架構不同產生大量數據整合錯誤!

以下Vpon威朋幫大家列出幾個行銷人關心的重點差異:

GA4雖無法直接延用GA3的蒐集設定,需要重新適應嶄新的數據結構,但在跨平台的數據蒐集、彈性自定義參數等功能都讓GA4有更強大的數據蒐集和分析能力。為了確保數據隱私安全,保存期限的限制也伴隨而來,從無上限變成最多保存在平台14個月。

在數據的應用層面,使用GA4之後,行銷團隊們將可以實現:

  1. 更細緻的分群分眾
  2. 串連跨平台的所有數據(甚至過去分散的CRM、ERP、POS系統)
  3. 更進階的購買機率或行為預測
  4. 更無縫接軌Google的廣告運用

數據的建置和串連並非一夕之功,各位行銷人員應儘早開始GA4的建置,才能第一時間掌握跨平台完整數據,同時預留試錯的緩衝時間。

剛開始探索及蒐集第一方數據,或是已經有數據但不知如何整合、善用的企業機構,Vpon作為一個大數據專家威朋不論從數據蒐集、系統建置,到數據管理與分析應用,都可以提供一條龍的(跨境)數據顧問服務。

Vpon威朋是極少數亞洲公司通過了Google嚴格標準的官方合作夥伴,同時取得數據蒐集(GTM)、分析(GA)與視覺化(Data Studio)三項關鍵認證。Vpon威朋豐富的數據源可以強化第一方數據,幫你把不論是線上、線下、內部、外部的數據通通整合,掌握顧客的每一個輪廓和消費旅程。 想了解更多詳細操作,歡迎透過 partnership@vpon.com與我們查詢! 數據的學習不能等,Vpon威朋隨時準備好與你一起共創未來數據美好藍圖!