桜直前期に効果を発揮！
訪日客向け旅ナカ®広告で東京スカイツリーの集客を支援
2025.06.20
桜シーズン直前の集客強化を目的に、東武タワースカイツリー株式会社様では、訪日中の外国人観光客に向けた「旅ナカ®配信」を実施。Vponの位置情報データを活用した多言語プロモーションを通じて、高いエンゲージメントと地域来訪の実績を創出しました。本事例では、その背景から成果までをご紹介します。
- 桜開花直前の2月～3月は比較的来場が落ち着き、訪日外国人向けの集客強化を検討していた
- 訪日中の旅行者に対し、即効性がある効率的な広告配信を検討していた
- 旅ナカ®での広告配信に特化し、位置情報データを活用したターゲティングを実施
- 多言語・時間帯・イベント（桜）ごとに最適化したクリエイティブを展開し、SNSやLPへの導線を強化
- SNSでの反応やLP流入が増加し、特に桜訴求が東アジア・東南アジア圏で高い効果を発揮
SUMMARY
導入の背景
桜開花時期直前、東京スカイツリーへの来場が比較的落ち着くタイミングでの限られた期間内で、訪日外国人向けの集客強化を検討していらっしゃいました。
Vponを選んでいただいた理由
旅行者の位置情報データを活用し、旅ナカ®におけるリアルタイムな行動をもとに広告を配信できる点をご評価いただきました。
また、訪日観光客向けの配信実績と、各言語・文化圏ごとの特性に応じた多言語クリエイティブの最適化提案が可能であることから、限られた期間内で効率的に訴求したいというニーズにマッチし、パートナーとしてご採用いただきました。
Vponが提供したソリューション
① データに基づいたターゲティング設計
訪日ビッグデータをもとに、訪日外国人の位置情報や興味関心を分析。東京スカイツリー周辺エリアに滞在する旅行者をターゲットに、旅ナカ®での最適な広告配信戦略を構築しました。
② 多言語・多視点のクリエイティブ展開
英語・簡体字・繁体字・ハングル・東南アジア言語など、多言語対応のバナーやリール動画を選定。時間帯（朝・昼・夜）や桜イベントに合わせた訴求軸で、文化や嗜好に配慮した表現を展開しました。
③ 配信エリアを絞り込んだ旅ナカ®配信
東京スカイツリー周辺や動線の良いスポットなど、分析結果を基に配信エリアやターゲットを絞り込み、見込みターゲットに絞り込んだ配信を実施しました。
④ 効果最大化に向けたPDCA運用
A/Bテストを通じて、クリエイティブ別のパフォーマンスを継続的に分析。LP上でのユーザー行動やSNSでの反応を可視化し、リアルタイムでクリエイティブや配信内容を最適化しました。
※一部日本語で表記していますが、実際の画面では各対象言語で表示されます。
導入後の効果
広告配信後、LP（ランディングページ）への流入数やユーザーからの反応（コメント・いいね等）はいずれも想定を大きく上回り、SNSを通じた二次的な波及効果も確認されました。
特に「桜」をテーマにした訴求は、台湾・香港・東南アジア圏のユーザーに対して高い訴求力を発揮しました。
施策期間中に墨田区の訪問エリアランキングが上昇。広告施策が実際の訪問行動に結びついたことにより、地域全体の来訪促進にも寄与しました。
都内の周遊ルートランキングで墨田区が上昇
※前年同月比較（Vponデータ調べ）
都内の人気スポットランキングで東京スカイツリーが上昇
※前年同月比較（Vponデータ調べ）
お客様の声
「データを活用した効率的な旅ナカⓇ広告の配信ができ、良い結果が得られました。」
企業名
東武タワースカイツリー株式会社
所在地
東京都墨田区押上1-1-2東京スカイツリーイーストタワー 19F
事業内容
電波塔および展望台事業の運営
