2025 桃園未來旅遊論壇
臺日兩國攜手共論 AI 智慧觀光未來，國際論壇圓滿落幕。
2025 年 8 月 21 日，由桃園市觀光發展基金會主辦、酷日本 DX 高峰會執行委員會協辦，「Cool Japan Friends」受邀特別參加的「桃園未來旅遊論壇」，已在熱烈氣氛中圓滿落幕。
【活動概要】
日期：2025 年 8 月 21 日
地點：COZZI Blu 和逸飯店桃園館
參與人數：約 200 名
主辦單位：財團法人桃園市觀光發展基金會
協辦單位：酷日本 DX 高峰會執行委員會
執行單位：Vpon
由左至右：桃園市政府觀光旅遊局局長 陳靜芳、桃園市市長 張善政、酷日本 DX 高峰會主辦人／Vpon CEO 篠原好孝
Cool Japan Friends 精彩講演亮點回顧
文化、設計、觀光如何成為國家新世代競爭力
梅澤高明｜Kearney 日本法人 會長／CIC Japan 會長
從大阪萬博看見城市觀光新機會：國際盛事帶動數位轉型升級
牧田拡樹｜大阪觀光局行銷戰略部 部長
酷日本推廣中心：活用 AI 打造新體驗
渡辺和博｜PPIH 海外事業戰略 部長
圓桌對談｜數位賦能驅動智慧觀光：從數據到體驗的全面升級
在 2025 桃園未來旅遊論壇的現場，「智慧觀光」（Smart Tourism）成為全場聚焦的核心詞彙。講者們一致認為，隨著大數據、AI、IoT 等等技術逐漸融入日常生活，觀光能夠成為驅動城市活力、提升旅客滿意度的強大引擎，而不再只是「走馬看花」式的消費。
來自大阪觀光局的牧田部長以實戰經驗點出，日本推動觀光 DX 並非一帆風順。觀光、交通、住宿、購物、餐飲五大要素要做到真正「無縫銜接」極具挑戰，尤其在交通領域，MaaS 數位認證的整合始終是難以突破的高牆。他直言，若要跨越瓶頸，推動認證系統的統一化勢在必行。值得一提的是，大阪觀光局早在 7 年前便率先導入 DMP，透過持續測試與驗證，成功將模式普及至市町村層級，成為日本觀光 DX 的重要里程碑。
在「高附加價值化」的課題上，講者們強調觀光正從「買東西」轉向「買體驗」。自然觀光能透過活動旅遊延長停留天數，而文化觀光則需要專業導覽，帶領旅客更深刻理解文化內涵。梅澤會長提到，對日本文化充滿熱情的海外人才，尤其是留學生，正是最具潛力的高價值導遊，他們能將「熱情與驚喜」傳遞給旅人。牧田部長也補充，導遊應該是能帶給旅客「WAKU WAKU（ワクワク）*！」心動感的體驗創造者。這需要政府支持，更需要長期機制，讓民間能持續接手並延續。
然而，在亮眼數據背後，日本觀光產業仍存在隱憂。雖然觀光消費額預計可躋身全球前五，但真正能推動產業升級的經營人才與資金調度者卻明顯不足。此時，跨國合作的價值便顯得尤為重要。熟悉日本市場的臺灣企業家，兩國合作或許正是補齊這塊拼圖的關鍵力量。
講者們一致指出，未來的智慧觀光必須同時強化內容品質、人才培育，並建立起跨國合作網絡。唯有如此，智慧觀光才能真正落地，讓地方透過高附加價值再次被世界看見，並推動日本觀光業在全球舞臺上迎來新的高峰。
從看劇到走訪：全球影視作品如何掀起私房景點觀光熱潮
斎藤工｜演員、電影導演
在大會銀幕上，隨著斎藤工導演的分享，觀眾被帶入了橫跨 15 年的臺日交流記憶。
他回憶起第一次在臺灣留下深刻印象的時刻，因出演《網球王子》音樂劇而登上舞臺。滿場觀眾的熱情與掌聲，成為他至今難忘的感動。幾年後，他自導的電影《多桑不在家》更在自己長年景仰的侯孝賢導演經營的電影院連映一個月。對他來說，這象徵著臺日之間緊密的情感連結。他坦言，自己始終相信「情感比語言更能跨越國界」，而這份信念，也正是讓臺灣觀眾深深擁抱其作品的原因。當談及《KANO》這部臺日合製經典時，他語帶感慨地說，這些合作早已在兩國間書寫下厚實的文化篇章。
從藝術延伸到生活，他也分享了「發酵食品日常」。疫情期間，健康意識的提升讓他開始重新審視飲食習慣，逐步以發芽酵素玄米、味噌湯、納豆為核心，實踐腸道友善的生活法。看似簡單的改變，卻為他帶來花粉症改善、體質轉變等等真實收穫。他甚至笑著說，如今的拍攝現場常會因為他準備的甘酒與發酵食品，而化身為「腸道環境改善合宿」，營造出健康且共享的氛圍。
談到對臺灣的印象，他的眼神不禁閃爍光芒。最打動他的，是街角日常的「早餐風景」。在他眼中，臺灣人將早餐視為生活的一部分，這種日日可感的人情味，正是「充滿愛的文化」，每份料理都能看見真誠的生活溫度。
最後，他將話語獻給臺灣的觀眾。斎藤導演深深感謝臺灣在 311 大地震時伸出的援手，那份善意至今依然銘刻在心。他承諾，未來將持續把更多作品帶到臺灣，讓臺日文化並肩前行，兩國共同編織新的夢想與希望。這段分享在全場掌聲中畫下溫暖的句點。文化交流，是活生生、帶著感情的真實故事。
以日本食文化推動觀光振興與美食外交
山田早輝子｜日本 Gastronomy 學會代表／Food Loss Bank 代表董事長／Sports Doctors Network COO Asia 代表
當 AI 遇上和風文化：科技詮釋日本的未來想像
渡邉賢一｜價值設計師／敘事主義者／酷日本官民合作平臺總監／XPJP 代表董事
日本 IP 如何出海？用 AI 與數據打開全球市場大門
中山淳雄｜娛樂社會學者／企業家
圓桌對談｜日本 IP 內容、美食、傳統文化風靡全球：以內容編織的旅遊行銷
講者們緩緩鋪展出跨越文化與產業的故事。以「IP 內容」為起點，他們闡述日本如何將動漫、遊戲、角色設計與故事，透過品牌化的方式轉化為全球性的文化資產，這些創作成為直抵人心的精神象徵。從三麗鷗角色的全球魅力，到《鬼滅之刃》等等作品在國際間引發共鳴，都展現了日本文化以「故事」創造價值的獨特力量。
談及飲食，講者語調中透著驕傲。2000 年時，全球的日本料理店僅約 5 萬家，如今已突破 25 萬家。這樣的成長並非偶然，而是源於日本飲食文化的獨特性：隨四季更迭的食材、蘊含「無常」美學的料理哲學，以及將餐桌化為文化體驗的生活態度。日本料理因此獲聯合國教科文組織列為無形文化遺產，邀請旅人進入全新的生活方式。
人類天生渴望聽故事，而當作品同時具備靈魂（Soul）、視覺（Visual）、情感（Emotion）的 SVE 要素，便能深深烙印在記憶中。IP 的核心，本質上就是文化。而日本的獨特性，正體現在這些「不強調非黑即白」的創作中。像《龍貓》在倫敦演出時，英國觀眾對作品蘊含的精神性深表尊敬。相較之下，美國內容傾向二元對立的敘事，日本則更重視多元價值的並存。
當然，國際趨勢也被納入討論。韓流自 2010 年代起，憑藉網路與社群媒體迅速崛起，從戲劇、K-POP 到美妝產業席捲全球。但講者們提醒，日本應要堅守並善用自身文化的精神性，因為這才是能在國際舞臺上長久立足的基石。
話題轉至觀光行銷，現場氣氛更趨熱烈。《你的名字》讓岐阜與東京四谷成為「聖地」帶動觀光經濟，而飲食觀光則透過料理背後的故事與文化，使遊客帶著共鳴與回憶離開。這些例子清楚顯示，IP 與文化的力量，能直接轉化為旅遊動機與再訪契機。
最後，講者分享了最新的「日本動漫觀光 200 選」計畫，預估將帶來高達 1 兆日圓的經濟效益。更重要的是，這項計畫以「與粉絲共同創造價值」為核心，把內容與觀光的結合提升至戰略層級。未來，日本將與包含臺灣在內的國際夥伴攜手，深入分析各國粉絲的喜好與角色熱度，探索「內容」與「觀光」結合的無限可能，重塑國際交流的方式，並且開啟全新的篇章。
～感謝每位到場的朋友，因為有你們，舞臺更加精彩！～
〜ご参加いただきました皆様ありがとうございました！〜
登壇嘉賓與執行團隊 Vpon 齊聚桃園，展開深度參訪之旅
青埔兒童美術館（桃園市兒童美術館青埔館），於 2024 年 4 月在青埔開幕，由普立茲克建築獎得主山本理顯與臺灣建築師石昭永共同設計，以獨特三角屋頂聞名。館內設有互動展覽、圖書區與工作坊，是親子共享藝術與培養感性的多功能文化空間。走進館內，處處都充滿驚喜。互動式的展覽讓孩子們能親手觸摸、參與、創造；圖書空間則靜靜等待小朋友翻開繪本，沉浸在色彩與故事的世界裡；各式各樣的工作坊，讓藝術成為生活中隨手可及的樂趣。
A8 創新基地（A8 桃園智慧產業加速器），由桃園市政府設立，以 AI 為核心，專注於智慧製造、醫療、綠色科技等等領域。這裡匯聚國內外技術資源，支持新創團隊成長與企業數位轉型。基地位於臺灣 AI「黃金廊帶」核心，目前已有 15 支新創進駐，正逐步打造引領產業創新的重要據點。他們來自不同領域，卻在這裡交會、合作。創新基地是個開放的平臺，把國內外的技術資源、人才與市場連結起來，形成不容忽視的創新力量。
*ワクワク（WAKU WAKU）【副】
（因興奮和期待而）忐忑不安，心跳加快
參考新聞：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000183.000011450.html
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