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イギリス人旅行者は、日本の歴史や文化、伝統的な街並みに高い関心を持つ傾向があります。特に寺社仏閣や城郭、歴史的建造物、日本庭園、伝統文化体験などは訪日前の情報収集段階でも訴求しやすいテーマです。
また、日本食への関心も高く、寿司や和牛、ラーメンといった定番グルメに加え、地域ならではの食文化を楽しむ旅行需要も見られます。近年は東京・京都・大阪だけでなく、地方都市を巡りながら日本らしい文化や自然を体験する旅行スタイルも広がっています。
そのため、イギリス市場向けのプロモーションでは、「日本らしさ」や「本物の体験価値」を伝えることが重要です。
2026年 イギリスの祝日・連休カレンダー
2026年の祝日・連休は以下の通りです。JETROを参照しています。
イギリスの祝日は「バンクホリデー（Bank Holiday）」と呼ばれ、年間8〜9日程度が設定されています。最重要の連休はイースター（聖金曜日〜復活祭月曜日の4連休）で、多くのイギリス人がこの時期に長距離旅行を計画します。なお、祝日の詳細はイングランド・ウェールズ・スコットランド・北アイルランドで一部異なります。
| 日付 | 祝祭日名称（日本語） |
|---|---|
| 1月1日 | 新年 |
| 4月3日 | 聖金曜日 |
| 4月6日 | 復活祭の月曜日 |
| 5月4日 | アーリー・メイ・バンク・ホリデー |
| 5月25日 | スプリング・バンク・ホリデー |
| 8月31日 | サマー・バンク・ホリデー |
| 12月25日 | クリスマス |
| 12月26日 | ボクシング・デー |
| 12月28日 | 振替休日（ボクシング・デー） |
2026年 イギリス向け訪日広告のベストなタイミングは？
イギリス市場において、イースターの4連休（聖金曜日〜復活祭月曜日）は年間最大の海外旅行シーズンの一つです。2026年は4月3日（金）〜4月6日（月）の4連休となり、ここに学校のイースタースクールホリデー（約2週間）が重なることで、さらに長期旅行の需要が生まれます。
この時期は日本の桜シーズン（東京では3月末〜4月初旬）とほぼ重なるため、「イースター + 桜」の組み合わせでの訴求が特に効果的です。
| ピーク | 訪日ピーク時期 | 旅マエ®広告開始 | 旅ナカ®広告 |
|---|---|---|---|
| イースター × 桜 | 3月〜4月 | 1月〜2月（8〜10週前） | 3月〜4月 |
| 紅葉シーズン | 10月 | 7月〜8月（8〜12週前） | 10月 |
イギリス人訪日客の動向と消費傾
イギリス市場の3つの特徴
1. 文化・歴史体験への高い関心
日本の歴史・伝統文化（神社仏閣・茶道・歌舞伎・相撲）への関心が高い傾向があります。京都・奈良・金沢などの歴史的な観光地へのニーズが強く、「本物の日本文化体験」を求める旅行者が多い市場です。
2. リピーター率の高さ
イギリス人の訪日旅行者はリピーター比率が高く、初訪日で東京・京都・大阪を回った後、2回目以降に地方・農村・離島などへの旅行を計画するパターンが増えています。
3. 独立旅行（FIT）の比率が高い
ツアー利用ではなく自分でフライト・宿・体験を手配する独立旅行者（FIT）の比率が高い市場です。旅行前の情報収集はGoogle・Lonely Planet・TripAdvisor等を活用します。
平均泊数
14.4泊
（前年比+1.3泊）
1人当たり旅行支出
391,320円
（前年比+2.6%）
※出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査（2025年暦年確報）」
参照：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客統計 国籍/月別 訪日外客数（2015年～2025年）」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（確報）の概要」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（確報）の概要」
2026年 イギリス人向けの広告はいつ打つべき？
▼ 旅マエ®（計画・予約段階）：ピークの8〜12週前
推奨クリエイティブ方向性：
- イースター訴求：「Japan in Spring」「Cherry Blossom at Easter」
- 文化体験訴求：「Kyoto temples & geisha districts」「Traditional Japan experience」
- リピーター向け：「Beyond Tokyo & Kyoto — Hidden Japan」
推奨メディア：Instagram・Facebook（ビジュアル訴求）、YouTube（文化体験・旅館・歴史スポットの映像）、Google検索広告（「Japan Easter trip」「Japan holiday 2026」など）
▼ 旅ナカ®（来日中）：滞在期間中
推奨クリエイティブ方向性：英語対応の文化体験施設・旅館・料亭の情報、地方への周遊促進（金沢・高山・山陰など）
▼ 旅アト（帰国後）：帰国1〜3か月後
推奨施策：「また行きたい日本」リマーケティング、秋の紅葉・冬の雪景色など次のシーズン訴求
まとめ｜2026年は「祝日×設計」でイギリス市場を攻略
- イースター4連休（4月3〜6日）を最重要ピークとして設計：1〜2月から「桜 × イースター」の旅マエ®広告を開始する
- 紅葉シーズン（10〜11月）を狙う：夏頃から「紅葉×日本文化」を訴求し、秋の訪日需要を獲得する
- 文化体験 × 高品質映像コンテンツ：イギリス市場に刺さる「本物の日本文化体験」を質の高いビジュアルで訴求する
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