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台湾は訪日リピーターが多く、日本旅行への関心が高い重要市場です。一方で、旅行需要は春節・児童節・清明節・夏休み・雙十節・年末年始など、年間を通じて複数のピークが存在します。そのため、訪日プロモーションでは旅行シーズン直前だけでなく、旅マエ®の情報収集・予約タイミングを見据えた広告配信が成果につながります。
本記事では、2026年台湾の祝日・連休カレンダーと訪日需要の傾向をもとに、訪日ピーク時期や最適な広告配信タイミングを解説します。台湾市場向けインバウンド施策を検討している自治体・DMO・観光事業者・小売事業者の方は、ぜひ参考にしてください。
2026年 台湾の祝日・連休カレンダー
2026年の祝日・連休は以下の通りです。台湾の行政院人事行政総処が公表する「中華民国115年政府行政機関弁公日暦表」をもとに整理しています。
台湾は旧暦（農暦）に基づく伝統的な祝日と、西暦の国定祝日が混在しています。「春節（旧正月）」の連休が最大の長期休暇となりますが、台湾独自の「雙十節（国慶節）」や228和平紀念日など、日本とは異なる休日体系が特徴です。
| 日付 | 祝祭日名称（日本語） |
|---|---|
| 1月1日 | 中華民国開国記念日 |
| 2月14〜22日 | 旧正月（春節） |
| 2月27日 | 振替休日 |
| 2月28日 | 和平記念日 |
| 4月3日 | 振替休日 |
| 4月4日 | 児童節 |
| 4月5日 | 清明節 |
| 4月6日 | 振替休日 |
| 5月1日 | 労働節 |
| 6月19日 | 端午節 |
| 9月25日 | 中秋節 |
| 9月28日 | 孔子生誕記念日 |
| 10月9日 | 振替休日 |
| 10月10日 | 国慶日（雙十節） |
| 10月25日 | 台湾光復、金門古寧頭戦勝記念日 |
| 10月26日 | 振替休日 |
| 12月25日 | 憲法施行記念日 |
2026年 台湾向け訪日広告のベストなタイミングは？
なぜ台湾市場で「春節」と「夏休み」が最重要なのか
台湾市場では、春節や桜シーズンに加え、夏休みを含む7〜8月も重要な訪日需要期です。2025年実績では8月が約62.1万人、7月が約60.4万人と年間でも特に高い水準となりました。一方、春節は年によって1月・2月に時期が変動するため、月単位ではなく、その年の春節日程を基準に訪日需要を捉えることが重要です。
台湾の春節連休は2026年に9日間（2月14日〜2月22日）と長く、家族・カップル・友人グループ単位での海外旅行が急増します。日本はその最大の旅行先であり、春節期間中の訪日客数はピーク時に1日あたり数万人規模に達します。
また、台湾人の訪日旅行者は「日本の四季」への感度が非常に高く、特に桜（さくら）への関心は圧倒的です。春の訪日プロモーションでは、桜や季節限定の体験など、春ならではの日本旅行の魅力を訴求することが有効です。さらに台湾には「日本好き」の文化的背景があり、アニメ・J-POP・日本食・温泉など幅広いカテゴリへの関心が旅行動機に直結しています。
| ピーク | 訪日ピーク時期 | 旅マエ®広告開始 | 旅ナカ®広告 |
|---|---|---|---|
| 春節連休 | 2月14日～22日 | 12月～1月上旬（6～8週間前） | 2月14日～22日 |
| 児童節・清明節 | 4月3日～6日（桜シーズン） | 2月～3月上旬（4～6週間前） | 4月上旬 |
| 夏休みシーズン | 7月〜8月 | 5月〜6月（8〜10週前） | 7月〜8月 |
| 中秋節〜雙十節 | 9月下旬〜10月中旬 | 8月〜9月上旬（4〜6週前） | 9月下旬～10月 |
| 年末年始 | 12月下旬～1月上旬 | 11月（4〜6週前） | 12月下旬〜 |
台湾人訪日客の動向と消費傾向
2025年の台湾からの訪日外客数は6,763,424人（JNTO「訪日外客統計」）で、韓国・中国に次いでアジア圏第3位の規模です。台湾は人口規模に対する訪日客数の割合が非常に高く、日本にとって重要な訪日市場の一つです。
台湾市場の4つの特徴
1. 日本文化への圧倒的な親和性
台湾人の日本への関心は食・カルチャー・アニメ・温泉と多岐にわたります。「好きな海外旅行先」として日本が断トツトップを維持し続けており、訪日リピーター率が極めて高い市場です。アニメ聖地・ドラマロケ地などへの関心も高く、コンテンツツーリズムとの親和性が高い市場です。
2. 季節コンテンツへの高い感度
桜・紅葉・雪景色・夏の花火など、日本の四季を目的とした訪日旅行が定着しています。台湾では四季の変化が少ないため、日本の季節感は大きな旅行動機となっており、「今しか見られない」コンテンツとの組み合わせが訴求力を高めます。
3. 地方・穴場エリアへの関心の高まり
定番の東京・京都・大阪に加え、北陸・東北・九州・沖縄などへの関心が年々高まっています。台湾人のリピーターは訪日回数を重ねるごとに「ゴールデンルートを外れた日本」を求める傾向があり、地方誘客プロモーションと相性の良い市場です。
4. Facebook・Instagramが主要情報源
旅行情報の収集は主にInstagram・Facebook（台湾での普及率はアジア最高水準）・YouTube・PTT・Dcardが中心です。YouTubeの日本旅行Vlogも非常に人気があり、インフルエンサーマーケティングとの連動が効果的です。
平均泊数
6.5泊
（前年比+0.5泊）
1人当たり旅行支出
184,413円
（前年比-1.7%）
※出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査（2025年暦年確報）」
参照：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客統計 国籍/月別 訪日外客数（2015年～2025年）」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（確報）の概要」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（確報）の概要」
2026年 台湾人向けの広告はいつ打つべき？
▼ 旅マエ®：春節・桜・夏休みなどの需要期に合わせて早期接触
台湾市場では、春節や桜シーズンに加え、7〜8月の夏休みも重要な訪日需要期です。春節は年によって日程が変動するため、その年の連休日程を確認しながら広告配信時期を設計することが重要です。また、夏休み需要に対しては、旅行計画・予約が本格化する前から情報接触を開始し、旅行先の候補として認知を獲得することが有効です。
推奨クリエイティブ方向性：
- 「2026年の桜開花予測」との連動コンテンツ（早期情報提供）
- 温泉・旅館・着物体験などの日本ならではの体験型訴求
- 地方エリアのビジュアル（北陸新幹線延伸エリア・東北・九州）
- 繁体字中国語対応のLP・コンテンツ
推奨メディア：Facebook・Instagram・YouTube・LINE広告・Google検索広告
▼ 旅ナカ®（来日中）：滞在期間中
台湾人旅行者は平均6〜7泊と比較的長く滞在し、来日後も積極的に情報収集・グルメ予約を行います。位置情報連動型広告との相性が良い市場です。
推奨クリエイティブ方向性：繁体字中国語対応の飲食・体験施設情報、「今いる場所から行ける温泉・day trip提案」
配信エリア：新宿・浅草・心斎橋・祇園・道頓堀、温泉地周辺（箱根・草津・有馬・別府）
▼ 旅アト（帰国後）：帰国1〜2か月後
帰国後のFacebook・Instagram・Dcard投稿が次の旅行者の旅マエ®情報源となります。再訪日促進と季節別リマーケティングが有効です。
推奨施策：「次は秋の紅葉へ」「冬の雪見温泉」などの次シーズン訴求、インフルエンサー旅行レポートとの連動施策
まとめ｜2026年は「春節 × 桜 × 季節コンテンツ」で台湾市場を攻略
1. 春節・桜・夏休みなど、年間の主要需要期を捉える：台湾市場では春節や桜シーズンに加え、7〜8月の夏休みも重要な訪日需要期です。特に2025年実績では7〜8月の訪日客数が年間でも高い水準となっており、年間を通じた需要の変化を踏まえてプロモーションを設計することが重要です。
2. 春節は「2月固定」ではなく、その年の日程を基準に設計する：春節は年によって1月・2月に時期が変動します。2026年の春節連休は2月14日〜22日となるため、その年の連休日程や旅行予約の動きを確認しながら、旅マエ®施策の開始時期を設計することが重要です。
3. Facebook・Instagram × 繁体字中国語 × 体験型コンテンツ：台湾で特に普及するSNSプラットフォームで、温泉・食・季節など「日本ならでは」の体験を訴求する
訪日プロモーションのご相談はVpon JAPANへ
Vpon JAPANでは、旅マエ®・旅ナカ®・旅アトを通じて、海外旅行者への認知拡大から来訪促進、再訪・購買促進まで支援しています。
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