データで訪日観光を最適化︕
八幡平DMOのインバウンド集客戦略
〜閑散期対策とターゲット別プロモーションを強化〜
お客様情報
◾️ 企業名：株式会社八幡平DMO
◾️ 企業紹介：株式会社八幡平DMOは、岩手県八幡平市を中心に観光振興と地域経済の活性化を推進する組織です。地域資源を活かした観光マーケティングを展開し、訪日客誘致や閑散期対策、二次交通整備などの施策を実施。データ分析を活用し、持続可能な観光モデルの構築を目指しています。
◾️ WEBサイト：https://hachimantai-dmo.trip8.jp/
- 訪日旅行者の行動データを可視化し、春・夏の閑散期の集客対策を強化
- 旅行者の興味・関心データをもとに、最適なプロモーション施策を設計
- 広告配信の効果を測定し、訪日客の実際の訪問状況を把握
- 旅行者の行動・嗜好を可視化
- Vponのデータを活用し、台湾・香港の訪日旅行者の動向を詳細分析
- 3月に八幡平を訪れるユーザーの特徴を抽出し、ターゲットセグメントを作成
- スキーリゾート・家族向け宿泊施設など、関心の高いコンテンツを最適化
- ターゲット別の広告配信
- スキーリゾートに興味のあるユーザーを特定し、最適な広告を配信
- 過去に北海道・新潟・仙台など近隣地域を訪れた旅行者へアプローチ
- 台湾・香港のカップル・ファミリー層向けに最適化した広告クリエイティブを展開
- 広告配信の効果測定と最適化
- 広告をクリックしたユーザーの行動を追跡し、訪日状況を分析
- 訪日客のうち、東北エリアに訪問した割合を測定し、マーケティング施策に反映
- データを活用したPDCAサイクルを構築し、継続的な最適化を実施
- 訪日旅行者の行動データを可視化し、マーケティング施策の精度が向上
- ターゲット別のプロモーションにより、広告の訴求力とコンバージョンが改善
- 広告配信後の訪日率や東北エリア訪問率を把握し、今後の戦略に活用
決めてポイント！
- Vponの旅行者データで訪日客の行動を詳細に可視化できる
- 香港・台湾の訪日客の嗜好分析が可能
- データドリブンな観光マーケティング施策の立案ができる
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