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なぜベトナム市場が注目されるのか
ベトナムは、近年急速に存在感を高めている東南アジアの重要なインバウンド市場です。
訪日ベトナム人旅行者数は年々増加しており、2025年には約68万人に達し、過去最高水準を記録しました。
コロナ禍からの回復を経て、現在は中長期的な成長が見込まれる市場として注目されています。
特に注目すべきポイントは以下の点です。
経済成長に伴う海外旅行需要の拡大
若年層を中心としたデジタル・SNS感度の高さ
日本文化・食・ショッピングへの強い関心
といった特徴が挙げられます。また、SNSや動画コンテンツの影響力が非常に大きく、「行きたい理由」や「体験イメージ」が明確に伝わると、検討から予約まで一気に進む傾向が見られます。そのためベトナム市場は、いつ・何を・どのフェーズで伝えるかというタイミング設計とコンテンツ設計が成果を大きく左右する市場と言えるでしょう。
2026年 ベトナムの祝日・連休カレンダー
2026年の祝日・連休は以下の通りです。JETROを参照しています。
| 日付 | 祝祭日名称（日本語） |
|---|---|
| 1月1日 | 新年 |
| 2月16～20日 | テト（旧正月） |
| 4月26日 | フン王記念日 |
| 4月27日 | 振替休日（フン王記念日） |
| 4月30日 | 南部統一記念日 |
| 5月1日 | メーデー |
| 8月31日 | 振替休日（※） |
| 9月1～2日 | ベトナム建国記念日 |
（※）政府によると、8月31日（月）の振替休日の代わりに8月22日（土）は振替出勤日となる予定。
2026年 ベトナム向け訪日広告のベストなタイミングは？
ベトナムでは、大型連休に合わせて海外旅行の計画・実行が集中します。 2026年における主な訪日ピークは以下の時期です。
主な訪日ピーク
- 2月（テト前後）：旧正月の長期休暇を活用した訪日旅行
- 4〜5月（春の連休）：祝日連続による旅行需要の高まり
- 8月（夏休みシーズン）：若年層・ファミリー層の訪日が増加
ベトナム人訪日客の動向と消費傾向
訪日客数と成長トレンド
- 2025年には訪日ベトナム人数が約68万人に達し、過去最高水準を更新
- 若年層を中心とした海外旅行需要の拡大
- 経済成長に伴う可処分所得の増加
参照：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客統計 国籍/月別 訪日外客数（2015年～2025年）」
消費傾向の特徴
ベトナムは、近年訪日客数が着実に増加している東南アジアの成長インバウンド市場です。
経済成長と中間所得層の拡大を背景に、日本旅行は「特別な海外旅行先」から現実的な選択肢へと移行しつつあり、今後も中長期的な成長が期待される市場です。
消費面では、買物・飲食・宿泊を中心としたバランス型の消費構成が特徴で、特に若年層を中心に、日本ブランドや日本文化への関心が高い点が際立っています。
- 一人あたりの旅行支出：301,170円（前年比+36.0%）
- 消費構成の特徴：「宿泊費」「買物」「飲食」が主要な支出項目で、特に都市部でのショッピングと日本食体験への支出が多い
- 消費行動の傾向：初訪では菓子・日用品などの定番商品購入が中心で、リピーター層では、化粧品・衣類・日本ブランド雑貨など嗜好性の高い商品への支出が増加
- 人気購入品目：菓子、化粧品、日用品、日本ブランドのファッション・雑貨類
※支出額などの数値データは観光庁「訪日外国人消費動向調査」、購入品目・消費行動の傾向はJNTO「ベトナム市場外国旅行の動向」を参照
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
2026年 ベトナム人向けの広告はいつ打つべき？
2026年は、ベトナムの祝日・連休の前後を軸に広告を設計することで、高い成果が期待できます。 特に注目すべきは以下のタイミングです。
テト検討期（1月）【旅マエ®】
- 特徴：航空券・ホテルの比較・予約が本格化
- 有効な訴求：日本の冬景色・ショッピング訴求が効果的
テト本番（2月）【旅ナカ®】
- 特徴：年間最大級の訪日ピーク
- 有効な訴求：滞在中の購買・体験を促すリアルタイム施策が有効
帰国直後（3月）【旅アト】
- 特徴：SNS投稿・口コミ拡散が活発
- 有効な訴求：越境ECや次回訪日訴求に最適
夏休み前（7〜8月）【旅マエ®】
- 有効な訴求：若年層・ファミリー層向けの再訪・初訪日需要の掘り起こし
旅マエ®・旅ナカ®・旅アト別｜配信コンテンツと施策の設計ポイント
▼ 旅マエ®（検討・予約）
目的：「次の旅行先は日本にしよう」と思わせるフェーズ
施策設計例：
- SNS動画広告・インフルエンサー活用
- 季節限定体験（雪・春・グルメ）の訴求
- ベトナム語LP・早期予約特典
▼ 旅ナカ®（滞在・消費）
目的：訪日時の消費行動を最大化するフェーズ
施策設計例：
- 位置情報連動広告
- 商業施設・観光地周辺でのクーポン配信
- ベトナム語対応のPOP・案内
▼ 旅アト（帰国後）
目的：再訪促進・越境EC・SNS拡散
施策設計例：
- 投稿キャンペーン
- EC広告によるリピート購入訴求
- 次回訪日モデルコースの提案
まとめ｜2026年は「祝日×設計」でベトナム市場を攻略
ベトナム向けの訪日インバウンド戦略では、祝日カレンダーを起点にした広告設計が鍵を握ります。
特にテト前後（1〜3月）と春・夏の連休期を軸に「旅マエ®・旅ナカ®・旅アト」を最適化することで、高いプロモーション成果が期待できます。
✔ 初訪日層を意識したわかりやすい訴求
✔ 滞在中の体験価値・消費最大化
✔ 帰国後の継続的な接点づくり
これらを組み合わせ、“一度きりの訪日”を“継続的な関係”へとつなげていきましょう。
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