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台湾では近年「富裕層」が急速に増えています。
2024〜2025年にかけて平均所得は過去最高を更新し、年収1,500万円以上の高所得者が史上最多に到達しました。 かつては「富裕層＝台北」という構図が一般的でしたが、最新トレンドでは中心地が新竹（Hsinchu）に完全にシフトしています。 その背景には、TSMC・MediaTek を筆頭とした半導体産業の爆発的成長があり、新竹は今や“台湾のシリコンバレー”と呼ばれ るほどに発展。
今回は、政府統計とVpon独自データによる分析をもとに、 新竹富裕層の購買・旅行・アプリ行動まで可視化したレポートをご紹介します。
台湾富裕層の地域別所得ランキング 2025年
台湾政府統計によると、2024〜2025年時点で平均所得ランキングの上位は新竹市エリアが独占しています。 とくに新竹市東区は平均所得が日本円換算で約1,500万〜2,000万円 （1TWD=4.97円換算）に達し、台湾トップクラスの富裕層エリアです。 これは従来の「富裕層＝台北」という常識を大きく覆すものです。
▼ ランキングから読み取れる3つの特徴
- 上位10位の多くを新竹市・新竹県が占める
- 高所得エリアは半導体関連企業の通勤圈と一致
- 新竹市は住宅価格、教育レベル、生活利便性が継続的に上昇している
参照：綜合所得稅所得總額全國各縣市鄉鎮村里統計分析表2025年
2025年10月27日時点の為替レート（1 TWD ≒ 4.97 円）をもとに換算
台湾
新竹市東区
新竹市富裕層のリアルな生活像（Vpon独自データ分析）
本記事では、Vponが保有するモバイル行動・購買データをもとに、新竹市に在住する高所得層と、全台湾の消費上位層のうち新竹市を除いた比較対象を用いて分析を行っています。
「台湾全体の富裕層」と比較した際に見えてくる、新竹市ならではの消費・行動特性を可視化しています。
何にお金を使う？新竹富裕層の購買傾向
Vpon独自データによる分析から、新竹富裕層は次の分野に強い反応を示します。
日本企業が取るべきマーケティング活用法
新竹富裕層 × 日本市場の相性は抜群です。
Vponデータから導き出せる戦略は以下の通り。
① 旅行プロモーション（観光・航空・宿泊）
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日本が最も訪問されている
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旅行・ショッピング意欲が非常に高い
→ 季節キャンペーン・家族向け旅行・ラグジュアリー旅館の訴求が効果大。
② 教育 × 家族向けマーケティング
新竹富裕層は教育投資が極めて高い。
→ 学習体験・ワークショップ・キッズ向けブランド施策が刺さる。
③ ブランド × 越境EC（日本商品）
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Yahoo/Momo利用率が高い
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日本ブランドへの信頼が強い
→ 美容・健康食品・キッチン用品の越境ECが成功しやすい
④ 投資・保険・ビジネス領域の広告
クリック率の高さから、金融リテラシーの高い世帯にリーチできる。
まとめ：新竹は“次の富裕層市場”
台湾の富裕層市場は、もはや台北一極ではありません。
“新竹＝テクノロジーで富を築く街”という新しい構図が明確になっています。
この都市のエリート層は、購買力・教育熱・国際感覚のすべてを兼ね備えた存在であり、日本企業にとっても最重要ターゲット です。
今後、データドリブンなマーケティングを展開する上で、「新竹」は間違いなく注目すべきエリアです。
