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なぜフィリピン市場が注目されるのか
2025年の訪日フィリピン人旅行者数は約89万人に達し、過去最高水準を更新しました。
コロナ前を大きく上回る回復を見せており、東南アジア市場の中でも今後さらなる成長が期待される重要市場として注目されています。
フィリピンは若年層人口が厚く、家族・友人といったグループ旅行需要が強い点が特徴です。
祝日や長期休暇に合わせて旅行計画を立てる傾向が明確で、タイミング設計が成果を大きく左右する市場と言えます。
また、英語リテラシーが高く、SNS・動画コンテンツへの親和性も非常に高いため、「行き先の魅力」や「体験イメージ」を直感的・ビジュアルに伝える広告表現が特に効果を発揮します。
2026年 フィリピンの祝日・連休カレンダー
2026年の祝日・連休は以下の通りです。JETROを参照しています。
| 日付 | 祝祭日名称（日本語） |
|---|---|
| 1月1日 | 新年 |
| 2月17日 | 中国旧正月 |
| 3月20日 | イスラム教断食明け大祭（※） |
| 4月2日 | 聖木曜日 |
| 4月3日 | 聖金曜日 |
| 4月4日 | 聖土曜日 |
| 4月9日 | 勇者の日 |
| 5月1日 | メーデー |
| 5月27日 | イスラム教犠牲祭（※） |
| 6月12日 | 独立記念日 |
| 8月21日 | ニノイアキノ記念日 |
| 8月31日 | 英雄の日 |
| 11月1日 | 諸聖人の日 |
| 11月2日 | 万霊節 |
| 11月30日 | ボニファシオ記念日 |
| 12月8日 | 無原罪の聖マリアの祝日 |
| 12月24日 | クリスマスイブ |
| 12月25日 | クリスマス |
| 12月30日 | リサール記念日 |
| 12月31日 | 大晦日 |
（※）イスラム休日予定日。直前に確定。
2026年フィリピン向け訪日広告のベストなタイミングは？
フィリピンでは祝日・連休を起点に、訪日需要がはっきりと波を描きます。 2026年に注目すべき訪日ピークは、以下の2つの時期です。
主な訪日ピーク
- 4月（イースター前後）：聖週間を含む大型連休。家族旅行・長期滞在ニーズが高まる。
- 12月（年末年始）：クリスマス・年末休暇に合わせた最大ピーク。訪日客数は年間最高水準。
フィリピン人訪日客の動向と消費傾向
訪日客数と旅行スタイル
- 2025年には訪日フィリピン人数が約89万人に達し、過去最高水準達成
- 若年層・ファミリー層が中心
- 初訪日比率が高く、「定番＋買い物＋体験」を重視する傾向
訪日経験が浅い層が多いため、東京・大阪・京都などの定番エリアと、ショッピング・テーマパーク・季節イベントへの関心が高い点が特徴です。
参照：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客統計 国籍/月別 訪日外客数（2015年～2025年）」
消費傾向の特徴
フィリピン人訪日客の消費傾向を見ると、訪日回数によって消費内容と支出の質が段階的に変化する点が特徴です。
初訪日では、日本ならではの体験や定番商品の購入が中心となる一方、訪日経験を重ねるにつれて、より高付加価値な商品・体験への支出が拡大していきます。
特に家族・グループ旅行が多いフィリピン市場では、「安心感」「分かりやすさ」「シェアしやすさ」が消費行動に強く影響します。
- 一人あたりの旅行支出：187,700円（前年比+1.2%）
- 消費構成の特徴：「宿泊費」「買物」「飲食」が主要な支出項目。
- 消費行動の傾向：初訪日では菓子・食品・日用品など実用性の高い商品の購入が中心となる一方、訪日経験を重ねるにつれて、化粧品・衣類・日本ブランド雑貨など品質・信頼性を重視した商品の支出が拡大する傾向
- 人気購入品目：菓子、化粧品、日用品、日本ブランドのファッション・雑貨類
※支出額などの数値データは観光庁「訪日外国人消費動向調査」、購入品目・消費行動の傾向はJNTO「フィリピン市場外国旅行の動向」を参照
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
2026年フィリピン人向けの広告はいつ打つべき？
2026年は、4月と12月の訪日ピークを軸に広告設計を行うことで、高い成果が期待できます。特に注目すべきは以下タイミングです。
ホーリーウィーク検討期（2〜3月）【旅マエ®】
- 特徴：日本行き航空券・ホテルの検索・予約が増加する時期
- 有効な訴求：「春の日本」「桜」「初訪日向けモデルコース」など、分かりやすい体験訴求が有効
- 有効な打ち手：動画・SNS広告による認知拡大が効果的
ホーリーウィーク本番（4月）【旅ナカ®】
- 特徴：年間でも大きな訪日数ピークの一つ
- 有効な訴求：現地滞在中の購買・体験を促すリアルタイム施策が有効（クーポン配信、位置情報連動広告、英語対応POPなど）
帰国直後（5月）【旅アト】
- 特徴：SNS投稿・口コミ・越境EC購入など、“熱量が残る”タイミング
- 有効な訴求：再訪訴求や商品リピート購入を目的としたフォロー広告に最適
年末シーズン検討期（9〜10月）【旅マエ®】
- 特徴：年末休暇・家族旅行の計画が本格化
- 有効な訴求：「紅葉」「冬の日本」「ショッピング・グルメ」訴求が効果的
- 有効な打ち手：家族・友人との旅行を想定したコンテンツが刺さりやすい
年末年始（12月）【旅ナカ®】
- 特徴：年間最大の訪日ピーク
- 有効な訴求：買い物・飲食・宿泊を中心とした消費が活発化
- 有効な打ち手：店舗送客・来店促進を目的とした配信設計が有効
帰国直後（1月）【旅アト®】
- 特徴：年末旅行後の余韻が残る時期
- 有効な訴求：次回訪日検討、越境EC、ブランド接触の継続に最適
旅マエ®・旅ナカ®・旅アト別｜配信コンテンツと施策の設計ポイント
▼ 旅マエ®（検討・予約）
目的：「次の長期休暇は日本に行こう」と思わせるフェーズ
施策設計例：
- SNS動画広告・短尺リール
- シーズン限定体験（春／冬）の訴求
- 英語LP、早期予約訴求、価格メリット提示
▼ 旅ナカ®（滞在・消費）
目的：訪日時の消費行動を最大化するフェーズ
施策設計例：
- 位置情報連動広告
- クーポン配信、商業施設・観光地周辺の広告
- 英語POP・キャンペーン告知
▼ 旅アト®（帰国後）
目的：SNS拡散・再訪促進・越境EC購入を狙うフェーズ
施策設計例：
- 投稿キャンペーン
- EC広告・メールでのリピート提案
- 次回訪日向けモデルコースの配信
まとめ｜2026年は「二大ピーク×設計」でフィリピン市場を攻略
フィリピン向けの訪日インバウンド戦略では、4月（イースター）と12月（年末）を起点にした広告設計が鍵を握ります。
検討期（2〜3月／9〜10月） → 訪日ピーク（4月／12月） → 帰国直後（5月／1月）
この流れに沿って、旅マエ®・旅ナカ®・旅アトを切り替えることで、高い成果が期待できます。
✔ 初訪日層向けのわかりやすい訴求
✔ 家族・グループ旅行を意識した体験提案
✔ 帰国後も接点を持ち続ける広告設計
これらを組み合わせて、 “一度の訪日”を“継続的な訪日・消費”へとつなげていきましょう。
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