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なぜシンガポール市場が注目されるのか
2025年の訪日シンガポール人旅行者数は約72万人に達し、人口規模こそ大きくありませんが、一人あたりGDPが高く、海外旅行頻度が非常に高い成熟市場です。
- 日本までの距離が近く、直行便が豊富
- 週末＋短期休暇を活用した訪日旅行が多い
- 初訪日よりもリピーター比率が高い
- 価格よりも「体験価値」「効率」「質」を重視する傾向
観光庁データからも、シンガポール人訪日客は訪日回数が多く、消費単価が高い層が中心であることが読み取れます。
また、渡航距離が比較的短く、LCC・フルサービス航空ともに便数が多いことから、週末・短期休暇を活用した訪日が多い点も特徴です。
2026年 シンガポールの祝日・連休カレンダー
2026年の祝日・連休は以下の通りです。JETROを参照しています。
| 日付 | 祝祭日名称（日本語） |
|---|---|
| 1月1日 | 新年 |
| 2月17～18日 | 中国正月 |
| 4月3日 | グッドフライデー |
| 5月1日 | 勤労感謝の日（レイバーデー） |
| 5月27日 | ハリラヤハジ |
| 5月31日 | べサックデー |
| 6月1日 | 振替休日（べサックデー） |
| 8月9日 | 独立記念日 |
| 8月10日 | 振替休日（独立記念日） |
| 11月8日 | ディーパバリ |
| 11月9日 | 振替休日（ディーパバリ） |
| 12月25日 | クリスマス |
2026年シンガポール向け訪日広告のベストなタイミングは？
シンガポールでは祝日や連休に合わせて短期旅行ニーズが高まります。2026年の主な訪日ピークは以下の3時期です。
主な訪日ピーク
5月下旬〜6月上旬（祝日集中）：祝日が重なり、週末連休に合わせた訪日需要が伸びやすい時期。
11月上旬（ディーパバリ前後）：短期休暇での訪日需要が高まるタイミング。
12月下旬（年末年始）：年末休暇シーズンで訪日需要が最大化。冬の体験・買い物・グルメ訴求が刺さりやすい時期。
シンガポール人訪日客の動向と消費傾向
訪日客数とリピーター
- 2025年には訪日シンガポール人数が72万人を超え、過去最高水準達成
- リピーター率が高く、訪日経験を持つ層が市場の中心（観光庁調査）
- 東京・大阪など主要都市に加え、上質な宿泊・食・都市体験への関心が高い
- 「日本食」「ショッピング」「季節イベント」など、体験価値重視のニーズが顕著
参照：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客統計 国籍/月別 訪日外客数（2015年～2025年）」
消費傾向の変化
シンガポールは、東南アジアの中でも一人あたり消費額が非常に高い重要インバウンド市場です。
注目すべきは、訪日回数によって購入品目と消費の質が明確に変化する点です。
初訪日では食品・日用品など「試し買い」が中心となる一方、訪日回数が増えるにつれて、衣類・靴・革製品・化粧品・香水など、単価の高い商材への支出が拡大しています。
- 一人あたりの旅行支出：317,977円（前年比+9.3%）
- 消費構成の特徴：「宿泊費」が最大、次いで「買物」「飲食」が続く高単価型
- 消費行動の傾向：初訪日客は菓子類・その他食品・日用品などの購入率が高く、リピーター層（6回目以上）では、衣類・靴・革製品・化粧品・香水の購入率・購入単価がともに高い傾向が見られる
- 人気購入品目：衣類、靴・革製品、化粧品・香水、日本ブランドのファッション・雑貨類
※支出額などの数値データは観光庁「訪日外国人消費動向調査」、購入品目・消費行動の傾向はJNTO「シンガポール市場外国旅行の動向」を参照
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
2026年シンガポール人向けの広告はいつ打つべき？
2026年は、年末（12月）を最大ピークとした逆算設計が最も効果的です。 特に注目すべきは、以下の3つのタイミングです。
検討期（9〜10月）【旅マエ®】
- 特徴：年末旅行の情報収集・比較検討が本格化
- 有効な訴求：「冬の日本」「買物」「都市観光」訴求が効果的
- 有効な打ち手：動画広告・SNS・検索連動型施策が有効
訪日ピーク（12月）【旅ナカ®】
- 特徴：年間最大の訪日数ピーク
- 有効な訴求：滞在中の購買・回遊を促す施策が成果に直結
- 有効な打ち手：位置連動広告、クーポン、商業施設連携が有効
帰国直後（1月）【旅アト】
- 特徴：SNS投稿・口コミ拡散が活発な時期
- 有効な訴求：越境EC・次回訪日訴求の好機
- 有効な打ち手：リマーケティング広告との相性が高い
旅マエ®・旅ナカ®・旅アト別｜配信コンテンツと施策の設計ポイント
▼ 旅マエ®（検討・予約）
目的：「次の旅行は日本にしよう」と思わせるフェーズ。
施策設計例：
- 冬の日本・都市観光・ショッピング訴求
- 動画広告／SNS広告／検索広告
- 英語LP・比較コンテンツの活用
▼ 旅ナカ®（滞在・消費）
目的：訪日時の消費行動を最大化するフェーズ。
施策設計例：
- 空港・都市部での位置連動広告
- 商業施設・百貨店でのクーポン配信
- 英語対応POP・デジタル施策
▼ 旅アト（帰国後）
目的：SNS拡散・再訪促進・越境EC購入を狙うフェーズ。
施策設計例：
- SNS投稿キャンペーン
- 越境EC広告／リピート商品訴求
- 次回訪日モデルコースの提案
まとめ｜2026年は「年末ピーク×フェーズ設計」でシンガポール市場を攻略
シンガポール向けの訪日インバウンド戦略では、年末（12月）を最大ピークとしたフェーズ設計が鍵を握ります。
特に、 検討期（9〜10月） → 訪日ピーク（12月） → 帰国直後（1月） という流れで広告設計を切り替えることで、高い成果が期待できます。
✔ 高購買力層への都市・買物訴求
✔ 旅ナカ®での回遊・消費最大化
✔ 旅アトでの再訪・EC接点の継続
これらを組み合わせて、“短期滞在でも成果が出るシンガポール市場”を確実に攻略していきましょう。
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