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なぜタイ市場が注目されるのか
2025年の訪日タイ人旅行者数は約123万人に達し、 訪日外国人市場全体の中でも国別訪日客数 世界第6位に位置しています。 東南アジアの中でも最大級の規模を誇り、引き続き成長が期待される重要市場です。
特筆すべきはリピーター率の高さ。観光庁によると、タイ人訪日客の約78％が再訪者。東京・大阪といった定番ルートを経験済みの旅行者が多く、地方や季節イベントなど“次の日本”を求める傾向が強まっています。
日本の桜や紅葉、雪景色など四季の魅力は特に人気で、SNS・インフルエンサーの影響力も大きいタイでは、ビジュアル訴求が非常に効果的です。
2026年 タイの祝日・連休カレンダー
2026年の祝日・連休は以下の通りです。JETROを参照しています。
| 日付 | 祝祭日名称（日本語） |
|---|---|
| 1月1日 | 新年 |
| 1月2日 | 特別休暇 |
| 3月3日 | 万仏節 |
| 4月6日 | チャクリー朝記念日 |
| 4月13～15日 | ソンクラーン |
| 5月1日 | メーデー |
| 5月4日 | 国王戴冠日 |
| 5月31日 | 仏誕節 |
| 6月1日 | 振替休日（仏誕節） |
| 6月3日 | 王妃誕生日 |
| 7月28日 | 国王誕生日 |
| 7月29日 | 三宝節 |
| 8月12日 | 前王妃誕生日（母の日） |
| 10月13日 | 前国王記念日 |
| 10月23日 | チュラロンコーン大王祭 |
| 12月5日 | 前国王誕生日（父の日） |
| 12月7日 | 振替休日（前国王誕生日(父の日)） |
| 12月10日 | 憲法記念日 |
| 12月31日 | 大晦日 |
2026年 タイ向け訪日広告のベストなタイミングは？
タイでは祝日や連休に合わせて旅行ニーズが高まります。2026年の主な訪日ピークは以下の3時期です。
主な訪日ピーク
- 4月中旬（ソンクラーン）：タイ正月にあたる大型連休で、最も訪日者数が多い時期。
- 10月下旬（秋の連休）：チュラロンコーン大王記念日を含む週末連休。
- 12月後半（年末年始）：日本の冬景色・買い物・温泉旅行が人気。
タイ人訪日客の動向と消費傾向
訪日客数とリピーター
- 2025年には訪日タイ人数が123万人を超え、2019年の水準に回復
- リピーター率：約78%（観光庁調査）
- 「桜」「雪」「地方体験」など、限定的・体験型ニーズが増加中
参照：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客統計 国籍/月別 訪日外客数（2015年～2025年）」
消費傾向の特徴
2025年のタイ人訪日客の消費動向を見ると、買物代が引き続き主要な支出項目である一方、訪日回数によって消費行動に明確な違いが見られます。
特に特徴的なのは、初訪日客は「購入率」が高く、リピーター層は「購入単価」が高いという点です。
これは、訪日経験を重ねるにつれて、定番土産から高付加価値商品・嗜好性の高い商品へと消費がシフトしていることを示しています。
- 一人あたりの旅行支出：204,054円（前年比+3.4%）
- 消費構成の特徴：「宿泊費」「買物」「飲食」が主要な支出項目
- 消費行動の傾向：初訪日客は菓子や日用品などの購入率が高く、リピーター層（6回目以上）は酒類・化粧品・衣類などの購入単価が高い傾向が見られる
- 人気購入品目：菓子、化粧品、日用品、日本ブランドのファッション・雑貨類
※支出額などの数値データは観光庁「訪日外国人消費動向調査」、購入品目・消費行動の傾向はJNTO「タイ市場外国旅行の動向」を参照
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
参照：国土交通省 観光庁「2025年暦年の調査結果（速報）の概要」
2026年 タイ人向けの広告はいつ打つべき？
2026年は、タイの祝日・連休の前後を中心に広告を設計することで、高い成果が期待できます。特に注目すべきは以下の4つのタイミングです。
ソンクラーン前の旅行検討期（2〜3月）【旅マエ®】
- 特徴：日本行き航空券・ホテル予約が増える時期
- 有効な訴求：「春限定」体験・桜・グルメの訴求が効果的
ソンクラーン本番（4月）【旅ナカ®】
- 特徴：年間最大の訪日数ピーク
- 有効な訴求：現地での購買・体験を促すリアルタイム施策（クーポン、POP、タイ語対応）
帰国直後（5月）【旅アト】
- 特徴：SNS投稿、越境EC購入、次回旅行検討など旅行の余韻が続く時期
- 有効な訴求：再訪クーポン、フォロー広告、商品リピート購入促進に最適
秋冬シーズン前（9〜11月）【旅マエ®】
- 特徴：紅葉や年末をテーマにした新たな旅行需要の掘り起こし
- 有効な訴求：早割・限定体験を軸にした予約検討フェーズ向け広告が効果的
旅マエ®・旅ナカ®・旅アト別｜配信コンテンツと施策の設計ポイント
▼ 旅マエ®（検討・予約）
目的：「次の旅行は日本にしよう」と思わせるフェーズ
施策設計例：
- SNS動画広告、春・秋限定体験訴求
- タイ語LP、早期割引、インフルエンサー起用
▼ 旅ナカ®（滞在・消費）
目的：訪日時の消費行動を最大化するフェーズ
施策設計例：
- 位置連動広告、クーポン配信、商業施設内の掲出
- タイ語POP、特典キャンペーン、LINE通知など
▼ 旅アト（帰国後）
目的：SNS拡散・再訪促進・越境EC購入を狙うフェーズ
施策設計例：
- 投稿キャンペーン（#次も日本へ）
- EC広告／メールでリピート商品提案
- 再訪モデルコースの配信
まとめ｜2026年は「祝日×設計」でタイ市場を攻略
タイ向けの訪日インバウンド戦略では、祝日カレンダーを起点にした広告設計が鍵を握ります。特にソンクラーン前後（2〜4月）に「旅マエ®・旅ナカ®・旅アト」を最適化すれば、高いプロモーション成果が期待できます。
✔ リピーター向けの再訪訴求
✔ 限定体験・地方観光の提案
✔ 越境ECやSNS活用による帰国後の接点継続
これらを組み合わせて、“一度きりの旅”を“継続的な消費行動”へと変えていきましょう。
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