• 台灣移動數據趨勢圖解密!新冠疫情下人潮移動行為變化

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台灣移動數據趨勢圖解密!新冠疫情下人潮移動行為變化

新冠疫情大幅改變大眾的生活,Vpon威朋透過獨家數據庫Vpon DMP,以多維度數據精確掌握大眾在疫情期間的移動軌跡及變化。

Vpon移動數據顯示台灣民眾在疫情期間出門比例變化

2020年1月新冠疫情爆發,全球人心惶惶,台灣民眾不出門比例成長超過10%。而隨後2020年2月份鑽石公主號郵輪爆發群聚感染事件,台灣發布國家級警報,造成台北市及基隆市人潮大幅減少。

根據Vpon DMP數據資料顯示,北北基地區週末人流分布(1/4-1/5對比2/8-2/9)明顯由中心往外圍移動,2020年1月人潮多集中於市區,國家級警報發布後,市區人潮明顯銳減。

數據看連假期間觀光景點人潮

屏東墾丁大街

以墾丁大街移動數據圖來看,清明連假前一週(2020/3/28-3/29)明顯看出人潮聚集,而清明連假當週(2020/4/4-4/5)人潮更是來到高峰,墾丁在三天內湧入7萬多人次,為避免群聚造成感染風險增加,國家指揮中心隨即發布國家級警報,隔週末(2020/4/11-4/12)人潮即大幅減少。此外,進一步觀察發現,清明連假期間,墾丁大街的遊客多來自台北市及高雄市,位居前一、二名,第三至第五名則為台中市、台南市以及新北市。

花蓮東大門夜市

花蓮著名觀光景點東大門夜市於清明連假前一週週末(2020/3/28-3/29)及當週(2020/4/4-4/5)旅客人潮多,但在指揮中心發布國家級警報後一週(2020/4/11-4/12),夜市人潮銳減。此外,進一步觀察旅客輪廓,多來自北台灣地區,其中台北市及新北市的遊客加起來超過總遊客數的五成,其次則是桃園市旅客佔10%、宜蘭縣及台中市旅客各佔8%。

關於Vpon 威朋移動數據

以往想了解人流移動數據,多半須委託市場調查單位採問卷方式進行,但限於問卷調查成本較高,導致樣本涵蓋率較低,在人流數據或動向分析上的估計可能產生較大的偏誤,Vpon DMP 具有以下特色優勢:

1.高覆蓋度

Vpon威朋行動廣告流量遍及全世界,以亞太地區主要來源,其中臺灣更是主要行銷地區。只要行動裝置用戶透過行動網路上網(包含 3G / 4G 或 Wi-Fi 連線),且在使用 App 或瀏覽網頁時,該媒體具有廣告版位並發出廣告請求,即為 Vpon威朋廣告遞送之對象,亦即為 Vpon DMP所蒐集之行動裝置用戶。Vpon DMP目前每個月所蒐集到的不重複行動裝置約一千八百萬支。

2.高精準度

Vpon DMP數據蒐集來自各 App 與網頁中的廣告版位,廣告遞送的過程中,可蒐集到行動裝置用戶的位置資訊,依其精準度由高至低與蒐集優先順序,分別包含來自用戶的 GPS、電信基地台(cell tower)連線資訊、IP 位置資訊等,其中 GPS 這部分位置資訊的精準度,是高於電信基地台轉換而得的位置資訊。

Vpon威朋透過移動數據洞察特定區域、特定時間人流趨勢變化,還可進一步分析相關目標群眾之輪廓及偏好,以數據結果幫助政府、產業做出重要決策及方針。

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