Vpon威朋發布2017上半年亞太地區行動廣告數據報告

亞洲領先大數據廣告技術公司 - Vpon威朋大數據集團發布2017上半年亞太區行動廣告數據報告,揭露台灣旅客赴泰國及南韓旅遊時的手機行為軌跡與分析。此外,報告亦分析日本旅客在手機上計劃日本境內的行程時的行為特點,並顯示最新亞太區程序化行動廣告市場的概況。

台灣人熱愛旅行,據2016年政府統計數字顯示,出境旅客人次佔人口的三分之二,其中到訪南韓的人數較2015年急升六成。報告中發現,大部份的台灣旅客高度集中在目的地國家的首都或大城市,如泰國的曼谷及南韓的首爾。

 

相較中國大陸及香港的旅客,國人在旅遊時更頻繁使用手機APP應用程式,每天平均開啟手機APP應用程式(不含社交媒體及即時通訊)逾16次之多,比大陸旅客的9次高出近一倍。有趣的是,報告指出從其行動裝置所安裝的APP來看,台灣出境旅客不僅熱愛旅遊外,更熱衷於社交及攝影等喜好。

報告亦深度探究日本旅客利用手機計劃國內旅遊的行為特點。飛機是連接日本境內城市的主要交通工具,其中大都會或著名的旅遊城市連接國內的航班最為頻繁,前者如東京、大阪,後者則有札幌及沖繩。以東京為例,日本人在國內大城市旅遊的日子會較為短暫,且僅花約一個月的時間規劃旅程。相反,若前往觀光為重的城市如札幌及沖繩,停留的時間會稍長,並提前近兩個月的時間準備行程。再者,多數日本旅客傾向集中於星期二至四的下午利用手機去搜尋並計劃旅程。

Vpon威朋大數據集團執行長吳詣泓表示:「『數據創造交易』,大數據是應配備的競爭力軍火。唯有透過大數據,我們才能把握用戶的真實行為及更準確預測趨勢發展。Vpon威朋正是透過不斷累積、整理、分析亞洲旅客的數據,才能建造市場最大的亞洲旅客數據庫。此外,大數據存在關連及互動性,所以Vpon威朋將多維度的數據進行交集及分析,從而找出當中的關係進而發掘潛藏的用戶行為,協助廣告主用旅遊前、中、後三階段的行為數據進行交集及分析,提供最佳化的行銷策略。」

此外,報告透露最新的亞太地區程序化行動廣告市場的概況。印度及中國為區內兩大可競價行動廣告流量來源,但東南亞國家如越南及泰國,其競價流量比去年有明顯的升幅。而受惠於充足的流量,印度及中國的有效千次曝光出價(effective cost per mille, eCPM)都較亞太地區內其他家國家低。

 


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