Vpon威朋獲日本政府青睞 目標2030年達6,000萬旅日遊客! – 數位時代

今年10月初,Vpon威朋(以下簡稱Vpon)於日本的的公司Vpon Japan宣布與日本政府觀光局展開戰略合作。日本政府觀光局的目標,是在2020年東京奧運時達到4,000萬人次入境旅客、2030年再將數量上調到6,000萬人次。

與Vpon展開的合作,即是要針對線上使用者、線下潛在客戶進行數據分析,以推廣更有效率的行銷策略。而Vpon在今日(9)舉辦的數據應用論壇,則更進一步的講述了與日本政府觀光局合作的落地應用場景。

目標:2030年達成15兆日圓觀光財

Vpon Japan的總經理篠原好孝(Yoshitaka Shinohara)先從日本政府觀光局的目標數字作為開場。2018年推估訪日的入境旅客約為3,200萬人,日本政府觀光局希望在東京奧運也就是2020年達到4,000萬人,觀光收入8兆日圓;2030年的目標則是6,000萬人,觀光收入15兆日圓。

台灣、中國、香港人旅遊日本的「足跡」,不同地區遊客喜歡的地方不盡相同。圖片來源:Vpon

為了達成KPI,日本政府觀光局將占比超過85%的亞洲旅客視為主要目標。其中又以台灣、香港、中國三地的旅客最多,而這三個地區的旅客各自的喜好又不同。舉例來說,東京或大阪這種大城市,中國旅客相當多;但將場景轉到名古屋鄉下,就能發現更多台灣、香港旅客的蹤跡。

名古屋的鄉下,能夠看到更多台灣人的蹤跡。(橘色點為台灣人、藍色為中國人)圖片來源:Vpon

針對每個地區不同的輪廓進行分析,並制定精準的數位行銷,就是日本政府觀光局與Vpon Japan合作完成KPI的方式。在四年前,Vpon Japan就專注於入境旅客訪日的統計,今年日本政府觀光局正式將Vpon Japan登錄為吸引入境旅客重要的數據專家。

資料分析+數位行銷,找出潛在旅客

Vpon Japan提出了整套的資料解決方案,從資料蒐集、資料分析,到資料可視化以及最後的資料實用,四步驟以找出潛在的旅客、回頭客。

篠原好孝與Vpon的數據科學家張哲嘉也用真實的案例,ITF台北國際旅展的整體行銷規劃做進一步解釋:

每一年日本政府觀光局都會參加台北國際旅展,Vpon特別幫其統計了現場的參展人數(18萬人),並找出半年內實際到日本旅遊的遊客(3,680人),接著分析這些人的輪廓與特質。

去過旅展,又真的前往日本的旅客,以大城市為主要目的地。圖片來源:Vpon

例如,這些人的興趣通常是旅遊、音樂、零售通路;族群則可劃分為背包旅遊族、有車代步族等。日本政府觀光局在行程推廣上就更有目標。也讓日本政府觀光局放心把預算從線下挪了一部分放到線上的推廣。

Vpon也分享了幾個旅日遊客的輪廓:

像是台灣女性、30歲的上班族、喜歡美食為主;香港則是40歲左右的男性,喜愛傳統文化;中國則以有小孩的家庭為大宗。「接續下來,我們就要用創意想出不同的策略,制定不同的宣傳內容。」篠原好孝說。

不過,目前Vpon仍難以提出明確的成長數據,但張哲嘉也說,與日本政府觀光局的合作直至2030年,相當長期。在明年,Vpon也許就能提出協助觀光提升更精確的數據。

※ 文章出處:數位時代 陳君毅 https://www.bnext.com.tw/article/51230/vpon-and-jnto

More

智慧觀光AI&5G賦能發光

《智慧觀光 AI&5G 賦能發光!》 5G行動裝置數據結合生成式AI,助力智慧觀光

智慧觀光已然成為旅遊業界的新趨勢,更是產業未來重要的轉型契機。為了更好...
新聞室新聞室
Learn More

Vpon與電通集團於泰國建立行業內首見戰略聯盟夥伴關係攜手重新定義數據生態系

威朋AI大數據集團與電通行銷傳播集團(Dentsu) 於泰國建立行業內...
新聞室
Learn More

2024年桃園走春熱門採點好去處
用大數據報你知

隨著農曆春節的臨近,Vpon透過大數據觀光人流平台找出桃園春節旅遊熱門...
新聞室
Learn More