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Vpon威朋與美國運通合作案例勇奪金獎

May 4, 2017 – Hong Kong, Hong Kong

美國運通中國2016年與Vpon威朋大數據集團攜手合作, 於亞洲地區進行大規模的DataBond數據+跨境行銷活動,並在短短一季內,不僅成功為美國運通交出海外交易量增加260%,交易金額提高500%的亮麗成績,更充分收集數據(在不涉及消費者隱私的前提下),深度瞭解潛在客戶群,幫助後續的行銷策略規劃。這個專案的成功亦獲得業界的肯定 – 第8屆金鼠標數位行銷大賽頒獎盛典勇奪程序化購買類金獎。Vpon威朋日本總經理筱原好孝更專程由日本飛到北京領獎並與客戶分享喜悅。評委之一悠易互通副總裁劉順形容,這個行銷活動是專業策劃結合大數據及程序化廣告技術的投放典範。

美國運通選擇了中國旅客為目標受眾,並於旅遊熱門地點-日本和韓國進行跨境廣告投放。Vpon威朋為美國運通提出DataBond 數據+跨境行銷解決方案,交集旅遊前、旅遊中及旅遊後的行銷廣告所觸及且對美國運通有興趣的用戶,層層篩選出潛在持卡人。DataBond 數據分析的精髓在於交集各種維度(旅遊三個階段),從中挖掘潛在資訊,如使用者興趣,產品關聯及交易行為。其策略主軸是辨識每一支手機獨有的設備ID,藉此去收集此手機所產生的數據,分析出用戶行為軌跡。此種作法不涉及使用者個人隱私數據,數據的分析即時且有效,顛覆了傳統的行銷手段。

Vpon威朋日本總經理筱原好孝指出:「Vpon威朋看見跨境行動行銷的大趨勢,我們已為品牌準備好經4年累積具有亞洲數千萬人次的旅客數據的數據庫,能夠掌握亞洲旅客的旅遊行為足跡,進而以交集用戶旅遊前、旅遊中及旅遊後的行為及興趣數據,為品牌主從出境旅客數據中挖掘商機。例如Vpon威朋協助歐萊雅旗下多個美妝品牌拓展業務,定向前往日本、泰國、新加坡等亞洲旅客,透過行動廣告鼓勵到店消費。另外,萬豪酒店集團也透過Vpon威朋的跨境行動行銷方案,增加包括星馬泰、韓日台及香港的亞洲市場市佔率及會員數量。」

Vpon威朋同時獲得本屆金鼠標年度十佳數位行銷技術公司的殊榮,Vpon威朋大數據集團國際業務暨市場部總經理吳亦亨表示:「大數據時代並不僅要掌握數據,更要善用數據。Vpon威朋將不同維度的數據反覆交集,協助客戶找到具有高貢獻度的使用者,將數據的價值淋漓盡致地展現出來 。」他解釋各個品牌及媒體都各自擁有一些零碎的數據,透過專業的數據探勘技術將零碎數據聚集起來,利用演算法從海量的數據中搜尋出隱藏的資訊,了解使用者的期待,藉此品牌主能更務實地調整行銷策略,將數據洞察轉換成企業做商務決策時最有力的利器。

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Vpon威朋日本總經理筱原好孝與客戶美國運通代表一同上台領獎。
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Vpon威朋國際業務暨市場部總經理吳亦亨代表公司領取年度十佳數位行銷技術公司的殊榮。