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台東力拚數位觀光 導入Vpon威朋數據分析技術聚焦旅客輪廓

台東熱門景點池上伯朗大道

疫情趨緩,國旅市場逐漸回溫,帶動台東旅客流量平日平均較三級警戒期間(5/19~7/26)明顯成長60%,人潮湧現。近年台東縣政府積極推動數位觀光,透過Vpon威朋大數據分析技術,聚焦旅客偏好打造台東「慢經濟」旅遊型態。分析台東旅客輪廓,曾到訪台東的旅客特別偏好旅遊、生活、健身類App,對於戶外運動、質感生活等資訊及商品也較感興趣,而以性別比例來看,男性旅客比例較高,佔整體旅客數逾6成,而女性旅客佔近4成。

 

台東獨有的山海景緻及慢活愜意的生活步調成民眾旅遊首選,根據Vpon威朋人流數據分析平台顯示,今(2021)年外縣市旅客至台東重覆造訪率更超過20%,「慢經濟」效益開始湧現。進一步公布「台東熱門旅遊景點TOP5」,第一名是「池上伯朗大道」,以一望無際的稻田及筆直的道路美景頗負盛名,而周邊的大坡池為珍貴溼地環境,孕育眾多獨特動植物,也深受旅客歡迎;「鹿野高台」擁有絕佳視野可一覽田野風光,更是熱氣球、飛行傘等空域活動優質環境,可親身體驗徜徉在花東縱谷美景之中,榮登榜上第二名;第三名為占地廣闊的「台東森林公園」,擁有豐富河口海濱生態、遼闊草地及茂密森林景觀,騎乘自行車遊湖放鬆享受自然之美,成親子出遊必去之地;「多良觀光車站」保留懷舊的月台欄杆,與太平洋海景及翠綠山林和諧共存,被譽為全台最美火車站,排行第四;「加路蘭海岸」特色地景裝置藝術搭配綿延山脈及東海岸風光,自然與藝術兼備,擠進熱門排行第五名。

 

疫情狀態回穩,旅客開始回流,台東縣府也推出多種旅遊行程,包含台鐵觀光列車「藍皮解憂號」的療癒系旅遊、自行車旅遊年不能錯過的自行車慢漫遊行程、國際矚目的2021台灣國際衝浪公開賽也加碼推出東浪嘉年華盛大舉辦,另外還有台東溫泉季壓軸登場,力邀民眾來台東享受慢生活。

 

台東縣府交觀處表示,台東積極推動智慧觀光,此次導入Vpon威朋人流數據分析技術,透過Data SDK技術及DMP數據庫進行資料蒐集,可以針對旅客進行「貼標」,即根據曾到訪特定地點、場所的人群進行標註。除了針對回訪台東景點和旅宿的旅客進行貼標外,也將針對縣府推出的旅遊活動和行程,例如熱愛衝浪或泡溫泉的人群進行貼標,透過數據掌握旅客全貌,不僅讓縣府可以及時擬定適切的觀光策略,也能協助台東觀光產業洞悉疫後旅遊新趨勢,延續台東國旅第一熱度。