2023年美妝產業趨勢報告

2023年美妝市場趨勢報告

美妝產業報告洞察消費者購買趨勢

疫情趨緩、隨著口罩令逐步解除,消費者對臉部彩妝及保養品需求再度回溫。根據Vpon威朋大數據集團近期最新發布的「大數據掌握發展先機-2023年美妝產業趨勢洞察報告」指出,後疫情時代消費者購買彩妝品及保養品的趨勢,比起以往,更加注重產品的品質與效能,願意提高預算購買美妝產品,也因此高價專櫃、專櫃品牌在疫後的消費成長率大幅提升,買氣回籠。

美妝成長熱銷Top 3:妝前乳、香水香氛、唇部彩妝

疫情期間戴口罩,不少消費者對彩妝品需求下降,連帶影響了美妝市場的消費習慣。根據Vpon威朋大數據集團利用獨家數據庫Vpon DMP分析發布的「大數據掌握發展先機-2023年美妝產業趨勢洞察報告」分別針對彩妝品及保養品的購買趨勢、族群及通路數據進行分析,發現台灣疫情爆發時,妝前乳、香水香氛類及唇部彩妝等購買成長率為品項前三名,2022第二季較2021年第二季分別成長116.6%、105.3%及61%。

大數據掌握發展先機 揭開2023年美妝市場趨勢

進一步探討這三種品項購買率大幅成長的原因,由於多數人考量戴口罩,露出整張臉機會減少,因此只需做基礎彩妝即可;而唇部彩妝可以快速上妝維持氣色,受到歡迎;另外也因居家的時間變多,消費者更重視身心靈健康,因此具有療癒身心的香水香氛類也明顯成長。至於以往的熱門品項如眼線/眼影、睫毛膏/眉筆及刷具配件等購買成長率,則衰退超過三成。

另外,細究購買妝前乳、香水香氛類及唇部彩妝的族群也略有不同,透過Vpon BI工具洞察購買族群發現,儘管同為女性消費者居多,購買妝前乳的族群較注重肌膚保養、購買香水族群年齡層相對年輕,購買唇部彩妝族群在母嬰用品的消費金額最高,因此品牌商在廣告投放策略上可依不同族群做出差異化行銷策略。

美妝趨勢:彩妝追求高品質、精緻化,保養品注重品質與效能

在2021年第3季疫情爆發後,與前一年(2020年)同期相比,專櫃品牌、高價專櫃品牌與開架品牌等消長情形有所變動。根據報告指出,2021年「專櫃品牌」與「高價專櫃品牌」在疫情間保持穩定成長趨勢,其中「專櫃品牌」年成長率達126%,2022年上半年成長率更高達150%;然而「開架品牌」則表現下滑,顯示消費者在疫情間選擇彩妝品時,更追求高品質、精緻化,因此紛紛轉往專櫃品牌與高價專櫃品牌購買。

2023年美妝趨勢報告

再度透過Vpon BI工具分析2022年上半年的彩妝高價專櫃品牌與專櫃品牌的消費族群差異,得知高價專櫃品牌消費者對居家及育兒相關用品偏好程度較高,顯示高價專櫃品牌的消費者擁有家庭、對精品偏好度較高,或有具高消費能力等特質。至於專櫃品牌消費者則對服飾配件、精品及旅遊、電競等娛樂用品有所偏好,顯示此族群年齡層相對較低。

另一方面,在保養品的消費通路趨勢部分,與彩妝品略有相似之處。保養品的四大通路為:開架、醫美、專櫃及高價專櫃品牌。其中,在疫情後明顯觀察到,2021年專櫃品牌以及高價專櫃品牌均呈穩定成長。而持續至2022上半年(與去年2021同期相比)高價專櫃品牌的成長率甚至高達45%。至於醫美品牌與開架品牌則呈現衰退。Vpon威朋認為,近年在疫情肆虐下,消費者對保養品的品質、效能與信任感更為重視,因此價格已不再是消費者選擇的依據。

2023年美妝趨勢報告

洞察市場趨勢調整行銷策略,掌握美妝產業商機

透過此報告可以觀察出,消費者對於彩妝、保養品的需求已經轉變,不僅產品銷售通路明顯集中成長於專櫃品牌或是高價品牌,所購買的產品也更為注重產品品質、效能或是能夠放鬆身心等訴求,因此品牌商在後疫情時代制定行銷策略時,除了找到自己品牌的優勢與定位外,在了解消費族群的需求與喜好,針對不同族群的輪廓特徵,進行廣告投放與客製化的行銷訊息將更加重要,才能在激烈的市場競爭脫穎而出,持續保有領先地位。

More

AI智能生成式受眾_AI Segment

AI 智能生成式受眾
助您最大化觸及高價值TA

好不容易累積了一些有價值的受眾清單,總是期待能更快找到類似的受眾。可是...
部落格
Learn More
GA4 教學|看懂GA4,找出行銷洞察關鍵

GA4 教學|看懂GA4,找出行銷洞察關鍵

釋放數據的力量:利用Google Analytics 4 賦能數據分析...
部落格部落格
Learn More
GA4全攻略2023年最新版指南

Google Analytics 4 教學實作7步驟

Google 於2023年7月1日推出 Google Analytic...
部落格部落格
Learn More