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解密影音廣告產業趨勢!3大關鍵打造品牌影音廣告決勝點

在資訊量爆炸的媒體串流時代,影音廣告比起文字更能夠在短時間內吸引他人目光,打中消費者的心,因此成為各品牌、企業重點投入的行銷工具。除了傳統電視廣告、戶外電子看板外,智慧電視、OTT串流平台、網路平台等皆是影音廣告的熱門管道,如何在眾多平台中投放有限資源達到最大效益,集結所有平台以達成綜效?就讓Vpon威朋為你解析影音廣告的3大重點!

影音廣告產業趨勢3重點

想要快、狠、準地抓到消費者的心,那麼你就必須先了解以下的影音廣告3大趨勢。

1.短影音當道,搶佔10秒注意力

資訊爆炸的網路時代,使用者接收資訊的方式及時間趨向碎片化,對於影音廣告秒數接受度也越來越短,約8至10秒就要抓住使用者目光,如何濃縮精簡影音內容,應用短秒數呈現精彩內容,打中消費者的內心,更成為品牌深耕影音廣告的重點發展趨勢。

品牌優先運用短影音廣告搶佔消費者注意力,透過曝光量累積數據資料,於下一波廣告操作時鎖定特定族群,提供較長版本的影音素材,就能更強化目標受眾對品牌的記憶度。

2.根據不同目標選擇適切的影音素材

在挑選影音素材時,也須優先考量到主要目的,進而規劃其影音內容的呈現。不論是加強導購能力、提升品牌知名度、增加品牌與受眾之間的連結等,都有不同的規劃策略。而讓影音廣告貼近目標受眾的需求,與目標受眾產生高關聯性,讓受眾覺得品牌「了解」自己,也會讓受眾更願意接納品牌提供的所有資訊。

3.數據驅動精準觸及,提升心佔率

「消費者在哪裡,廣告就在哪裡。」數位影音廣告可藉由大數據分析直接鎖定感興趣的人群,經過來回反覆測試、驗證,進行滾動式的調整,達到最佳成效狀態,比起傳統媒體廣告,其策略性投放更能強化廣告訊息,吸引潛在目標受眾的目光。

此外,品牌或企業能夠透過數據優化每一次廣告的執行與規劃,根據不同的行銷目的,透過前一波影音廣告的數據,包含觸及、點擊、互動等聚焦鎖定目標受眾,像是排除前一波觀看過的受眾,或是透過數據找尋相似潛在受眾,增加觸及率,擴大品牌或企業的心佔率。

影音廣告類型解析

而根據數位影音廣告投放類型,可大致分為三類:In-Stream、Out-Stream以及Cross-Stream

In-Stream 影音廣告
Out-Stream 影音廣告
Cross-Stream 影音廣告
類型 說明
類似電視廣告的播放模式,將廣告影片安插在正片播放的前、中、後,分別稱為前插(pre-roll)、中插(mid-roll)及後插(post-roll)廣告。通常影片長度約為15至30秒。
又稱原生影音廣告,像是Facebook、部落格等網頁瀏覽時,會安插影音廣告於版位之中,不會直接影響使用者當前的使用行為。
即是「碎片化」的廣告呈現形式,透過跨媒體、跨平台的廣告串流形式,有效觸及使用者。
特色
使用者會較為專心觀看廣告影片,廣告播放情境並不受其他的雜訊干擾,讓使用者在無意間完整吸收廣告想傳達的內容。
與In-Stream最大的差別在於關注的內容與觀看影片的位置不同,雖然獲得較高觸及率,但使用者也可能略過或不會完整看完。
透過大數據蒐集使用者偏好及輪廓,精準投放適切的廣告資訊,可同時兼具深度溝通及廣度觸及的效果。

Vpon威朋投放數位影音廣告3亮點

那麼Vpon威朋是如何精準運用影音廣告的現有趨勢,並掌握要點,以協助客戶做好有效的廣告投放?下面3大亮點值得你注意!

1.擁有大量精準數據瞄準目標族群(Targeting)

針對不同使用者樣貌(小資族、夜貓族、電影咖等)、廣告興趣(家具、保健、美妝、小家電等)、移動軌跡、消費行為,投放最合適的精準廣告。

2.豐富的創意影音廣告格式

Vpon威朋在影音廣告格式上不斷推陳出新,依據廣告主、廣告受眾特性量身打造創意影音格式,在市場最流行的廣告格式如橫幅(Banner)、插頁(Interstitial)、原生廣告(Native)等基礎上,創造出不同互動風格,使用者不僅觀看還能實際與廣告互動,如:翻轉撲克牌、魔術方塊等,進而大幅提升轉換率。

3. O2O(Online to Offline)線上串聯線下

Vpon威朋與台灣知名手搖茶飲品牌的合作,鎖定電影愛好族投放廣告,透過情境式廣告投放策略,搭配線上及線下串聯,運用插頁式影音廣告、原生影音廣告投放並結合實際影廳播放廣告,讓目標受眾在活動前、後接受最完整的廣告曝光,大幅提升茶飲購買率。

影音廣告2大實例說明

多元影音廣告投放

香港在地知名食品業,以烹飪料理用油品廣為人知,旗下產品線推出新品—植物固醇,主打健康、無負擔,希望透過行動裝置擴大細分市場的目標受眾,觸及更多年輕族群,有別於過往多以媽媽、家庭主婦等受眾。

透過Vpon威朋市場洞察數據分析,精準鎖定目標受眾,制定適合的廣告行銷模式,以多元廣告操作投放,包含插頁式廣告、in-stream串流影音廣告、橫幅廣告等,帶動超過五成以上的使用者觀看品牌影音廣告影片,成效顯著。

情境式影音廣告投放

隨著台灣疫情趨緩,各式活動、聚會開放,台灣知名手搖飲品牌主推線上揪團訂飲料活動,希望主打年輕上班族群。

而Vpon威朋透過情境式廣告投放策略,搭配線上及線下串聯,包含插頁式影音廣告、原生影音廣告等數位廣告投放,也看準多數消費者進電影院看電影時皆會隨手攜帶食物飲料,安排影廳廣告做為此波線下操作規劃,以情境引導廣告操作,全面抓住目標受眾的目光。

你也有影音廣告投放需求嗎?那就讓Vpon威朋協助你分析策略,進而更有效地達成消目標吧!更多影音廣告服務介紹,歡迎至Vpon威朋官網查看,或直接與我們聯繫,實際體驗專業服務。