日商松下電子基於對大陸出境旅客的消費行為洞察,將限定商品鎖定高潛力消費者進行推廣,成功開啟市場無限可能!

市場區隔與鎖定目標客群
跨國消費者洞悉
業績倍增

日前受日幣的持續貶值與在旅客免稅商品範圍擴大等因素,赴日旅遊的中國大陸遊客人數屢創新高。經過品牌主銷售分析發現,中國大陸旅客占特定型號電子鍋 (售價約超過一萬元人民幣) 全年銷量的80%,且華人赴日購買日製家電的行為已蔚為風潮。品牌主為進一步提升跨境旅客的消費熱度,對赴日旅遊的中國大陸消費者進行全面的手機廣告曝光,期望旅客在日本境內完成購買。

目標客群

家庭與親子
對家電類商品感興趣者
旅遊愛好者
饕客美食家
    三階層目標客群鎖定:
  • 核心客群:歲關注旅遊、母嬰、家電、美食等消費者。
  • 高度相關客群:白領、商務以及主婦消費者。
  • 中度相關客群:關注社群、新聞、娛樂、房產、美妝時尚、健康等消費者。

廣告創意呈現及版位

手機廣告呈現與版位
廣告活動網頁

廣告策略

Vpon威朋協助品牌主偵測原中国移动、中国联通、中国电信等內地電信用戶在日本使用當地電信服務者,或利用地理位置、作業系統語系等層面分析鎖定旅客,瞄準赴日的大陸遊客投遞手機廣告,且手機廣告鎖定出現在大陸用戶慣用的特定類別app中 (包含社群、旅遊、新聞與品味生活等類別),效果加倍!

成效

透過Vpon威朋多年的數據累積與族群輪廓分析,搭配上廣告優化團隊的專業觀察與建議,不斷調整投放策略即時優化,點擊率CTR (Click-through Rate) 是平均廣告表現的120%。

消費者洞察分析

iOS的用戶點擊率表現高於Android系統的用戶。
轉換率表現最佳落在早上6-7點通勤時間與晚間6-12點時段,與旅客行程安排時段不謀而合。
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