O2O技術再進化,LBS情境廣告吸引咖啡客光臨,快閃店體驗券兌換率大幅提升130%!

鎖定受眾
鎖定受眾
互動廣告
互動廣告
店面人潮
店面人潮

2016年初春,Nespresso雀巢膠囊咖啡推出新款咖啡機,特別在香港沙田開設快閃店,但如何有效吸引咖啡客在短暫的快閃店設立期間入店體驗,成為行銷上的一大考驗。
Nespresso聰明選擇透過Vpon威朋的LBS技術,根據受眾所在位置與情境投放手機廣告,發送目標受眾咖啡體驗券,有效將將人潮從線上帶入快閃店,體驗券兌換率因此提升了130%!

我們相當滿意這次合作的手機廣告投放成效! 一方面,品牌形象和產品資訊透過網路上的溝 通管道有效且清晰地傳達至目標受眾;此外, 我們也看到了零售據點的人潮流量明顯增加許 多。此次O2O策略成功地增加了Nespresso品 牌知名度,讓我們在同行業中脫穎而出。
- Nespresso 資深品牌經理Ms. Shum

優化策略

位置定向
位置定向
興趣標籤
興趣標籤
廣告創意
廣告創意
定位引導
定位引導
  • 鎖定受眾:透過Vpon威朋以大數據為基礎發展出來的預測模型,比對過往的網路瀏覽與消費行為,將Nespresso手機廣告精準投遞到對此新產品有興趣的用戶。再利用LBS移動定位服務的技術,Vpon威朋亦將Nespresso廣告曝光至位於實體店面附近的消費者手機上,大幅提升手機廣告效益。
  • 互動廣告:有了精準的受眾後,Nespresso仍須藉由吸睛的互動廣告吸引消費者注意,進而產生對產品的共鳴外,更要讓消費者實際走入實體店內,讓門市銷售人員有機會做更深入的交流與販售。

手機廣告機制

HTML5 X 商店定位

手機廣告機制

優異的行動廣告投放成效

優異的行動廣告投放成效
經過優化後,CTR向上提升12.6%


O2O體驗券兌換率

O2O體驗券兌換率
兌換率高出同產業廣告均值130%
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