可口可樂經典得獎案例呈現如何透過行動廣告與目標客群分析,達成深度溝通並引起消費者共鳴!

手機做為行銷溝通的渠道
增加與消費者的互動體驗
銷量成長

可口可樂一直以歡樂的品牌形象為人所知,並常透過最新的科技技術帶給消費者驚喜、散播歡樂,這次「小周末就要Coke x麻吉」的行銷活動也不例外,與Vpon威朋合作,以創造消費者與手機廣告的互動,傳遞品牌分享快樂的理念。

Vpon威朋提供簡單又有趣的手機互動廣告,用戶可邀請朋友連線後,用手機模擬「乾杯」的動作換取可口可樂優惠券,並鼓勵呼朋引伴在週三時一起聚餐,享受小周末的小確幸。

廣告目標受眾

大學生與社會新鮮人
手機重度使用者
喜好聚餐者
外食者

手機廣告遊戲機制

步驟一
推播富媒體互動插頁手機廣告至目標受眾。
步驟二
目標受眾透過廣告內建功能,使用常用通訊軟體邀請朋友連線加入遊戲。
步驟三
受邀的朋友點選訊息中的邀請連結後,兩個裝置即可連線進行模擬乾杯的手勢。
步驟四
成功乾杯後,系統立即發送附近合作餐廳店家的可口可樂優惠券。
×

依據手機用戶的所在地、使用者行為與喜好分析發送附近合作店家的優惠券

Vpon威朋運用LBS (Location-based Service)的技術,基於手機用戶的位置提供適地性服務,可精準提供附近合作餐廳的優惠券;此外,再搭配大數據分析對消費者喜好做預測,投遞符合該消費者的喜好的餐廳優惠券,因此就算用戶被定位在同一地點,接收到的優惠券仍會不同,進而能大幅提高兌換使用率!

對的受眾結合對的訊息,在對的時間與地點發送手機廣告,這成功的定律造就了可口可樂「小周末就要Coke x麻吉」手機廣告的高點擊率與活動完成率。巧妙地結合大數據分析與手機互動科技,成功傳遞品牌「歡樂」與「分享」精神!此案例在世界各地獲獎無數,包含2016 Festival of Media Global: Best Use of Mobile大獎的肯定!

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