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日商松下电子基于对中国出境旅客的消费行为洞察,将限定商品锁定高潜力消费者进行推广,成功开启市场无限可能!

市场区隔与锁定目标客群
跨国消费者洞悉
业绩倍增

日前受日币的持续贬值与在旅客免税商品范围扩大等因素,赴日旅游的中国大陆游客人数屡创新高。经过品牌主销售分析发现,中国大陆旅客占特定型号电子锅 (售价约超过一万元人民币) 全年销量的80%,且华人赴日购买日制家电的行为已蔚为风潮。品牌主为进一步提升跨境旅客的消费热度,对赴日旅游的中国大陆消费者进行全面的手机广告曝光,期望旅客在日本境内完成购买。

目标客群

家庭与亲子
曾对家电类商品感兴趣者
旅游爱好者
饕客美食家
    三阶层目标客群锁定:
  • 核心客群:关注旅游、母婴、家电、美食等消费者。
  • 高度相关客群:白领、商务以及主妇消费者。
  • 中度相关客群:关注社群、新闻、娱乐、房产、美妆时尚、健康等消费者。

广告创意呈现及版位

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广告策略

Vpon威朋协助品牌主侦测原中国移动、中国联通、中国电信等内地电信用户在日本使用当地电信服务者,或利用地理位置、操作系统语系等层面分析锁定旅客,瞄准赴日的大陆游客投递手机广告,且手机广告锁定出现在大陆用户惯用的特定类别app中 (包含社群、旅游、新闻与品味生活等类别),效果加倍!

成效

透过Vpon威朋多年的数据累积与族群轮廓分析,搭配上广告优化团队的专业观察与建议,不断调整投放策略实时优化,点击率CTR (Click-through Rate) 是平均广告表现的120%。

消費者洞察分析

iOS的用户点击率表现高于Android系统的用户。
转化率表现最佳落在早上6-7点通勤时间与晚间6-12点时段,与旅客行程安排时段不谋而合。
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