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O2O技术再进化,LBS情境广告吸引咖啡客光临,快闪店体验券兑换率大幅提升130%!

锁定受众
锁定受众
互动广告
互动广告
店面人潮
店面人潮

2016年初春,Nespresso雀巢胶囊咖啡推出新款咖啡机,特别在香港沙田开设快闪店,但如何有效吸引咖啡客在短暂的快闪店设立期间入店体验,成为行销上的一大考验。Nespresso聪明选择透过Vpon威朋的LBS技术,根据受众所在位置与情境投放手机广告,发送目标受众咖啡体验券,有效将人潮从线上带入快闪店,体验券兑换率因此提升了130%!

这次投放的效果非常喜人!一方面,品牌和产品信息通过线上渠道非常清晰地传递给受众。此外,我们也看到了零售网点的人流量有明显的增加。这样的O2O策略有效地增加了Nespresso的品牌知名度,让我们在同行业中脱颖而出。
- Nespresso高级品牌经理 Ms. Carrie Shum

优化策略

位置定向
位置定向
兴趣标签定向
兴趣标签定向
广告创意
广告创意
定位引导
定位引导
  • 锁定受众:透过Vpon威朋以大数据为基础发展出来的预测模型,比对过往的网上浏览与消费行为,将Nespresso移动广告精准投递到对此新产品有兴趣的用户。再利用LBS移动定位服务的技术,Vpon威朋亦将Nespresso广告曝光至位于实体店面附近的消费者手机上,大幅提升手机广告效益。
  • 互动广告:有了精准的受众后,Nespresso仍须藉由吸睛的互动广告吸引消费者注意,进而产生对产品的共鸣外,更要让消费者实际走入实体店内,让门市销售人员有机会做更深入的交流与贩卖。

手机广告机制

HTML5 X 商店定位

手機廣告機制

投放成效

投放成效
经过优化后,CTR上升率为12.6%


O2O下载兑换率

O2O下载兑换率
体验券下载兑换率高出行业平均值130%
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