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可口可乐经典得奖案例呈现如何透过移动广告与目标客群分析,达成深度沟通并引起消费者共鸣!

手机做为营销沟通的渠道
增加与消费者的互动体验
销量成长

可口可乐一直以欢乐的品牌形象为人所知,并常透过最新的科技技术带给消费者惊喜、散播欢乐,这次「小周末就要Coke x麻吉」的营销活动也不例外,与Vpon威朋合作,以创造消费者与手机广告的互动,传递品牌分享快乐的理念。

Vpon威朋提供简单又有趣的手机互动广告,用户可邀请朋友联机后,用手机模拟「干杯」的动作换取可口可乐优惠券,并鼓励呼朋引伴在周三时一起聚餐,享受小周末的小确幸。

广告目标受众

大学生与社会新鲜人
手机重度使用者
喜好聚餐者
外食者

手机广告游戏机制

步骤一
推播富媒体互动插页手机广告至目标受众。
步骤二
目标受众透过广告内建功能,使用常用通讯软件邀请朋友联机加入游戏。
步骤三
受邀的朋友点选讯息中的邀请链接后,两个装置即可联机进行仿真干杯的手势。
步骤四
成功干杯后,系统立即发送附近合作餐厅店家的可口可乐优惠券。
×

依据手机用户的所在地、用户行为与喜好分析发送附近合作店家的优惠券

Vpon威朋运用LBS (Location-based Service)的技术,基于手机用户的位置提供适地性服务,可精准提供附近合作餐厅的优惠券;此外,再搭配大数据分析对消费者喜好做预测,投递符合该消费者的喜好的餐厅优惠券,因此就算用户被定位在同一地点,接收到的优惠券仍会不同,进而能大幅提高兑换使用率!

对的受众结合对的讯息,在对的时间与地点发送手机广告,这成功的定律造就了可口可乐「小周末就要Coke x麻吉」手机广告的高点击率与活动完成率。巧妙地结合大数据分析与手机互动科技,成功传递品牌「欢乐」与「分享」精神!此案例在世界各地获奖无数,包含2016 Festival of Media Global: Best Use of Mobile大奖的肯定!

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