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引领营销新时代:Vpon威朋推出「DataBond数据包」用户数据整合营销

Vpon威朋创业至今,秉持着「数据创造交易 Data Drives Transactions」的信念,致力于数据+概念打造产品。经过多年数据及技术沈淀,提出全新概念「DataBond 数据包」营销模式,而其核心围绕在Data CRM上!

早期CRM的管理一般透过邮件、电话号码、社群网站与客户沟通。但在大数据时代来临之时,这些方法因无法将彼此数据打通,使得营销人员在与客户沟通的时候,显得较为局限,捉襟见肘。DataBond 数据包顾名思义,有着数据连接、结合、团结意义。庞大数据库里的数据不再「各自为政」。DataBond 数据包不仅打通数据,更将各维度及标签相互交集,为客户找到专属忠实用户,提高客户沟通成效。

相信从业人士皆不陌生,解决方案无论在品牌、效果类中都有非常多的手段与方式,但要如何将数据交集做到再利用的精细化运营,却是很多广告主跨不出去的鸿沟。近几年,数据管理平台(DMP)成为热潮,成为多数广告主思考的解决方案。然而,在项目调研时,广告主才发现打造一个数据管理平台(DMP)除了系统建置费、技术人员、数据人员等都是一笔不小的开支,而业务性质也不一定需要如此深的数据管理需求。资源及效益无法找到平衡点,项目被搁置。

数据解决方案:不涉及隐私却能找到忠实用户

一向钻研数据及广告结合的Vpon威朋,为解决广告主的困扰,发展了一套轻量版的数据管理系统,也就是DataBond 数据包解决方案。DataBond 数据包的精髓在于各种维度的交集,挖掘潜在信息,同时根据成效结果反推策略。分析的主轴围绕在手机独有的设备号。与PC端累积 cookies不同的是,设备号不容易被重置,因此能长期收集并分析出用户行为轨迹 。利用设备号的资讯能判断用户身份,找出用户常居地、使用App种类、手机语系等维度。此技术不但不涉及用户个人隐私资料,且打破了传统的营销手段,让许多无法拿到隐私数据,却需要长期经营一群高产值用户的品牌,提供了一套更简单与具体的作法。

Vpon+Dashboard+Snapshot+DataBond

DataBond 数据包系统截图:手机设备号追踪用户旅游行为

DataBond数据包以交集数据的概念衍生了3大解决方案:

  • •        DataBond 数据包+ 品牌推广
  • •        DataBond 数据包+ 跨境营销
  • •        DataBond 数据包+ 成效优化

Vpon+Dashboard+Snapshot+DataBond

DataBond 数据包:透过数据交集制定营销策略,犹如中西医合并,治标也治本

西医,能在最短的时间为你解决表面的疼痛;中医,则以调理的方式让你远离病痛。DataBond 数据包解决方案以先中医的望闻问切-理解客户的问题、分析流量、对比数据,先用中药调理体质,并由西医针对短期问题对症下药-提供营销策略及渠道的预算分配,提高成效及减低预算耗费。

航空业:DataBond数据包协助制定海内外策略

在多个产业中,航空业需要考虑的营销策略较为复杂。不单需提高市场份额,也需要策略性进攻海外市场,推出符合市场的产品。再加上航空业走向线上购票,因此需要在维护忠诚用户。之中的数据积累,无法一蹴可及。

与市场先以定向策略去累积数据再看成效的做法不同,DataBond 数据包选择从数据出发,通过数据分析了解客户体质,对症下药, 提供公司与消费者两个层面的营销策略。

在公司层面,通过分析航线搜索的次数,判断每日航班次是否足够或是过量;甚至理解每个城市旅客的搜索至出发时间,调整广告投放时间,推出季节性优惠与折扣讯息。

Vpon+Dashboard+Snapshot+DataBond

DataBond数据包系统截图:关联搜索航班的准备时间,旅游天数及飞行距离

在消费者层面,透过交易频率与飞行地点的复杂程度,定义出旅客种类,如商务旅客、常旅客或一般旅客,再对不同客户群推广客制化优惠信息。

Vpon+Dashboard+Snapshot+DataBond


如欲了解DataBond 数据包如何在各行业领域实现「数据创造交易 Data Drives Transactions」,请联络sales.cn@vpon.com

 

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