案例分享

消費品類

O2O技术再进化
LBS情境广告吸引咖啡客光临

Nespresso 体验券兑换率大幅提升65%

2016年初春,Nespresso雀巢胶囊咖啡推出新款咖啡机,特别在香港沙田开设快闪店,但如何有效吸引咖啡客在短暂的快闪店设立期间入店体验,成为营销上的一大考验。Nespresso聪明选择透过Vpon威朋的LBS技术,根据受众所在位置与情境投放手机广告,发送目标受众咖啡体验券,有效将人潮从线上带入快闪店,体验券兑换率因此提升了65%!

针对此手机广告营销,主要策略有以下两点:
- 锁定受众:透过Vpon威朋以大数据为基础发展出来的预测模型,比对过往的网络浏览与消费行为,将Nespresso手机广告精准投递到对此新产品有兴趣的用户。再利用LBS移动定位服务的技术,Vpon威朋将Nespresso广告曝光至位于实体店面附近的消费者手机上,大幅提升手机广告效果。
- 互动广告:有了精准的受众后,Nespresso仍需借由夺人眼球的互动广告吸引消费者注意,进而产生对产品的共鸣外,更要让消费者实际走入实体店内,让门市销售人员有机会做更深入的交流与推介。

香港Nespresso资深品牌经理Carrie Shum表示 ,「这次投放的效果非常喜人。一方面,品牌和产品信息通过线上渠道非常清晰地传递给受众。此外,我们也看到了零售网点的人流量有明显的增加。这样的O2O策略有效地增加了Nespresso的品牌知名度,让我们在同行业中脱颖而出。」

Vpon威朋的手机营销策略不仅实践O2O的概念,在此波活动中所提供的胶囊咖啡体验券实际兑换率提升了65%,有着令人惊艳的广告成效!
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广告成效

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