Vpon

マーケットと売り上げ機会の拡大を目指した、Vponのクロスボーダー旅行者への知見を生かした成功事例

ターゲティング&セグメント
クロスボーダー旅行者に関する知見
売上拡大

昨今の円安と旅行者への免税範囲拡大などにより、訪日中国人旅行者数は過去最高となりました。ブランドの販売分析によると、販売価格約1万人民元ほどの炊飯器の年間販売量の80%を中国人旅行者が占めていることがわかっており、訪日中国人が日本製の家電製品を購入するという行為がすである種の流行のようになっており、今回さらにクロスボーダー旅行者の消費熱を上げ日本滞在中の商品購入を促進するべく、訪日中国人消費者に対するスマートフォン広告を全面展開しました。

ターゲットオーディエンス

ファミリー、親子
家電製品への興味
旅行愛好者
グルメ、美食家
    3段階のターゲットオーディエンス:
  • 第一優先グループ:観光、母子関連用品、家電製品、グルメなどに興味のある女性消費者
  • 第二優先グループ:ホワイトカラービジネスマン
  • 第三優先グループ:ソーシャルネットワーク、ニュース、エンターテインメント、不動産、美容、ファッションなどに興味のあるユーザ

広告クリエイティブと表示箇所

クリエイティブの表示
LP

キャンペーン戦略

Vponは、中国の通信サービス事業者である中国移動通信、中国聯合通信、中国電信などのユーザーが日本で利用したローカル通信サービス事業者、利用した場所、OSの使用言語などを分析し、旅行者を特定して、訪日中国人旅行者をターゲットとしたスマートフォン広告を配信。また中国人ユーザーが頻繁に利用する特定のアプリ内や、特定のカテゴリ(ソーシャルメディア、観光、ニュース、ライフスタイルなど)のアプリに広告を表示させることで、効果を増幅。

キャンペーン成果

クリック率(CTR)が平均の120%を達成。 Vponクライアント様の広告投資効果を最大化させるべく、長年にわたるデータの蓄積と経験を元に専門的な提案と分析を提供し、パフォーマンスの最適化を継続的に実施。

消費者に関する考察分析

iOSユーザーのクリック率はAndroidユーザーよりも高い
コンバージョン率が最も高いのは朝6~7時の通勤時間帯と夜18~24時の間で、旅行者の旅行計画策定の時間帯と一致
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